广告设计与实战

图书信息

作者	周杨静,李金明
出版社	清华大学出版社
ISBN	9787302278238
出版时间	2012-07-01
字数	暂无
分类	清华大学出版社,文艺,艺术,设计

读书简介

周杨静、李金明编著的《广告设计与实战》介绍了广告的历史沿革，广告设计的思想演，分析、探讨了广告创意理论和创意方法，并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计，以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面人手，总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧，较为系统地阐述了广告设计与传播的基本原理和实践经验。

目录

内容简介

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前言

目录页

第1章 广告设计概述

1.1 概念认知

1.2 广告溯源

1.3 广告的功能和分类

第2章 广告创意与视觉表现

2.1 广告创意

2.2 创造性思维方法

2.3 广告创意策略

2.4 广告创意理论

2.5 广告创意方法

第3章 广告图形设计

3.1 广告图形

3.2 图形的创意

3.3 广告图形的表现方法

第4章 广告文字应用设计

4.1 广告文字的组成

4.2 广告文字编排设计

第5章 广告色彩设计

5.1 广告色彩

5.2 商品的形象色

5.3 色彩配置原则

第6章 广告版面设计

6.1 广告的视觉流程

6.2 广告版面编排的基本概念

6.3 广告版面编排的构成模式

第7章 广告媒体

7.1 选择广告媒体

7.2 广告媒体的特点

附录1：全球5大知名广告设计奖

附录2：全球前5大广告集团

课程作业

参考文献