解码中国电影营销模式

图书信息

作者	李飞
出版社	机械工业出版社
ISBN	9787111695981
出版时间	2022-01-01
字数	19.3万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

没有有效的电影营销管理，中国电影容易陷赔钱的窘境，大多数制片公司本质上是在“销售电影”而非“营销电影”。 《解码中国电影营销模式》比较系统地讨论了中国电影营销模式，在建立中国电影营销模式的研究框架的基础上，采用多案例的研究方法，对卓越、优秀、良好和遗憾4种类型的14部影片行了分析，得出了四大成果：中国电影营销模式的理论框架；中国成功电影的营销模式；中国遗憾电影的营销模式；中国电影营销模式的形成路径。

目录

作者简介

前言

第1章 导论

中国电影营销到了变革的时代

为什么研究中国电影营销模式

中国电影营销模式的研究内容

中国电影营销模式的研究路线

本章小结

第2章 中国电影营销模式的研究框架

电影营销模式研究的一般框架

中国电影营销模式研究的特殊框架

中国电影营销模式研究的具体问题

本章小结

第3章 中国电影营销模式的研究设计

中国电影营销模式的研究方法

中国电影营销模式的研究样本

中国电影营销模式研究的数据采集

中国电影营销模式研究的数据分析

本章小结

第4章 中国电影营销管理演进的历程

电影营销的萌芽时代（1978～1990年）

电影营销的产品时代（1991～2000年）

电影营销的传播时代（2001～2010年）

电影营销的整合时代（2011～2020年）

本章小结

第5章 中国卓越电影的营销模式研究

《疯狂的石头》的案例研究

《泰囧》的案例研究

《战狼Ⅱ》的案例研究

中国卓越电影营销模式的研究发现

本章小结

第6章 中国优秀电影的营销模式研究

《英雄》的案例研究

《建国大业》的案例研究

《搜索》的案例研究

《红高粱》的案例研究

《霸王别姬》的案例研究

《让子弹飞》的案例研究

中国优秀电影营销模式的研究发现

本章小结

第7章 中国良好电影的营销模式研究

《黄土地》的案例研究

《甲方乙方》的案例研究

《梅兰芳》的案例研究

中国良好电影营销模式的研究发现

本章小结

第8章 中国遗憾电影的营销模式研究

《无极》的案例研究

《一九四二》的案例研究

中国遗憾电影营销模式的研究发现

本章小结

第9章 结论

中国电影营销模式的理论框架

中国成功电影的营销模式特征

中国遗憾电影的营销模式特征

中国电影营销模式的形成路径

本章小结

后记