人格化电商：网红与IP修炼之道

图书信息

作者	刘侠威,等
出版社	电子工业出版社
ISBN	9787121299292
出版时间	2016-09-01
字数	8.4万
分类	电子工业出版社,经管,励志,管理,电商,新媒体,产品

读书简介

互联网和电商的兴起，是这个时代科技的步，更是人类文明的伟大步。从PC 电商到移动电商，其与传统商业的本质都没有发生变化，只是信息呈现的载体在不断化。 网红和IP 现象的出现和风靡，再次证明具备人格化故事和色彩的事物才是*美好和*受用户欢迎的，人格化电商的时代已经到来。回顾网红的发展史，可以找到其规律。

目录

内容简介

推荐序一

推荐序二

推荐序三

自序

01 人格化电商——未来已来

传统电商和营销的“困与惑”

新商业重构进行中

电商迭代进行中

电商的本质

新时代、新电商、新模式

新电商时代的变化

网红和IP初露尖尖角：未来已来，只是尚未流行

IP和网红都是时代的新物种

做网红与IP是未来每个组织与创业者的必修课

网红与IP的区别

品牌返祖，人格化品牌最具竞争力

每个品牌都需要网红和IP

网红与IP：每个创业者的必修课

02 网红是怎样炼成的

网红发展史

网红一代

网红二代

网红三代

网红四代

网红五代

网红思维：构建品牌人格化的思维体系

网红用户画像

十大网红思维

网红走红的渠道

天涯

微博

微信

PC视频直播

移动视频直播

顺势而为，借势而飞

03 IP修炼之道

用互联网思维武装传统企业：宗毅的IP之路

战略思想：IP势能在互联网时代是最好的企业资产

创造很好的故事，打造可以传播的素材

做一个免费产品，用来引流

分享思想，提升势能：大侠的草根向上IP之路

持续出书：分享思想，提升自我IP势能

大会议，大势能

跨界，本身就是拥有势能的内容

有温度的事件营销：企划小哥哥结婚生出网红与IP势能

制造话题，卡位稀缺

人格鲜明，事件温情

精心策划，波次呈现

异业联盟，共享流量

社交平台，参与互动

真心真爱，无限共鸣

一个有情怀和梦想的现代农人的网红与IP之路

网红与IP最需要有故事

吕华铁农红IP修炼的十一条真经

真人互粉，口碑传播

一剑只为江湖情

凌波微步雪中行

一腔怒吼震破空

风风火火两行泪

武功秘籍终汇成

闭关修炼终于成

04 玩转网红与IP经济

业界良心，给你的网红与IP经济泼一盆冷水

网红与IP是必然后的偶然

行动是打造网红与IP的第一步

网红与IP为移动社交电商拉开一扇窗

利用网红与IP玩转移动社交电商

网红与IP的自媒体四项修炼

人格是自媒体的内吸力

社交式连接让世界更快地找到你

价值观聚合社群

内容是自媒体的血液

构建企业的网红与IP矩阵

05 侠扯人格化电商

四位作者侠扯

网红与IP侠扯人格化电商