爆款内容方法论

图书信息

作者	休斯 著
出版社	人民邮电出版社有限公司
ISBN	9787115608253
出版时间	2023-03-01
字数	7.5万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

什么样的定位能够脱颖而出? 什么样的选题能够引爆流量? 什么样的人设能够长久维持? 什么样的场景能够促完播? ······ 这是一本手把手教你从0到1造爆款内容的图书。作者休斯是多个粉丝数达百万级的网红幕后的操盘手，拥有一套造爆款内容的方法论。在这本书里，休斯详细分析了一般自媒体从业者存在的认知误区，介绍了从自身资深经验中总结出来的造爆款内容的方法，同时，还分析了爆款内容的相关要素，即场景、人设、需求等，以及如何提出问题、寻找选题、拟定标题等细节的操作方法。

目录

赞誉

推荐序 爆款是可以重复的

第一章 流量背后的心理学

关于流量的认知误区与正确认知

流量的本质

流量的增长特点

群体心理对流量的影响

个人动机与流量的关系

第二章 人们关注什么

流量大多聚集在热点上

福利带来流量的心理密码

爱美背后的心理需求

冲突如何激发流量

口口相传背后的心理学原理

互惠原则不可违背

第三章 定位

稀缺性对定位的作用

选定赛道有方法

先锁定人群再起号

如何分析对标账号

如何设置自己的标签

第四章 场景、人设、用户需求

吸引流量，场景很重要

给自己定制一副“人格面具”

抓住关注点，一秒“钉住”用户

如何一秒“钉住”用户

直播变现，正确的事情重复做

玩转社群，翻倍受益

像经营公域一样经营朋友圈

用线下与线上结合的方式获得流量

第五章 问题、选题、标题

问题是一切研究的起点

选题、标题、问题的关系

更易引爆流量的选题的特点

第六章 内容

内容的基本要求是有心理共鸣

激发用户好奇心的重要性

用有反差的内容吸引用户

用比较心理做内容

用一个话题涵盖多个人群

与同行做出差异化

怎样写出吸引眼球的金句

第七章 借势营销

如何理解借势营销

信服感对营销的巨大价值

借故事做营销的关键点

故事里面一定要有好的“钩子”

风口与借势营销的关系

高效借鉴别人的经验

让对手成为自己的引流帮手

通过反偏见而行之获流

后记 未来趋势下，用户心理与流量关系的变与不变