腾讯电竞:抵达梦想的另一种道路

图书信息

作者	张小平
出版社	机械工业出版社
ISBN	9787111660279
出版时间	2020-08-01
字数	16.3万
分类	经管,励志,管理,战略管理

读书简介

本书以腾讯在电竞领域的布局发展为依托，侧面呈现了中国电竞成长之旅，深度挖掘了腾讯在推动竞技游戏蜕变为竞技体育、赋能城市增长、引领文化潮流、破局商业生态这一过程中的底层逻辑。 书中除了囊括腾讯官方独家授权的资料和数据以外，还分享了为撰写本书而专门采访国际奥委会、亚奥理事会、国际电子竞技联合会、亚洲电子体育联合会等国际体育组织的相关负责人，以及厂商、品牌方、赛事执行方、俱乐部、直播平台、选手和解说员等电竞产业从业者而得到的一手材料。

目录

序一 在最好的时代遇到电竞

序二 顺应时代浪潮，推动电竞与传统体育的融合及发展

序三 电子竞技与奥运精神

序四 致敬那些炙热的青春

前言 马哈卡广场的聚光灯，照亮中国电竞20年来路

第一部分 用梦想开辟新未来：腾讯电竞出征

第一章 登场：腾讯电竞的“V”舞时刻

第一节 为你加冕，开启中国电竞新篇章

腾讯互娱的第V次出发

进入职业化电竞联赛时代

电竞从业者的聚合与聚变

第二节 顺势而为，新文创战略催生新果实

多元化的数字内容布局

守正出奇突破版权制约

挖掘电竞的独特魅力与价值

第三节 与时“聚竞”，共创电竞黄金五年

打造最具价值电竞赛事

成为备受认可的体育运动

兼顾专业化与流行性

第四节 独立发展，打造千亿规模新产业

电竞已经成为独立产业

带动电竞行业共同成长

对直播等周边行业的“牵引力”

第五节 构建全球影响力，用电竞连接世界

组建全球化的电竞协会

成为全球领先的电竞品牌

第二章 出征：电竞冠军的中国印记

第一节 与体育融合：推动电竞进入亚运会

寻求“关键先生”的支持

变“不可能”为“可能”

电竞史上第一张兴奋剂检测单

和体育世界冠军一起集训

第二节 为国争光，亚运会勇夺两金一银

“老帅”率队夺取电竞史首枚金牌

“力量哥”不服输奋战12小时

简自豪与队友完美配合战胜劲敌

电竞首次计入国家奖牌榜

第三节 建立GEF，迈出“电竞入奥”第一步

IOC希望建立和电竞社区联系

首个国际电竞单项组织宣告成立

迎来体育框架下的“大电竞时代”

第三章 破圈：城市文化的新名片

第一节 聚合生态，建立电竞与城市的连接

建设电竞城市计划试验田

落地更多线下大型体育场馆

第二节 争取支持，助力城市发力电竞产业

成为撬动城市发展新支点

让电竞成为城市标志之一

第三节 系统方案，塑造城市差异化电竞名片

上海“全球电竞之都”和海南“国际电竞港”

助力北京构建“一都五中心”产业发展格局

第二部分 用激情谱写新荣耀：电竞体育诞生

第四章 TGA：孵化专业电竞赛事的沃土

第一节 依托版权，厂商电竞赛事崛起

第三方赛事逐渐式微

依靠竞技游戏迅速崛起

大力发展电竞赛事体系

第二节 搭建平台，服务电竞大生态

孵化电竞赛事的专业平台

从竞技平台升级为电竞运动会

直播平台为电竞发展推波助澜

第三节 成长沃土，从素人到明星的蜕变

“造星计划”孵化选手和解说员

电竞明星背后的繁华与虚火

第五章 LPL：谱写Z世代流行文化

第一节 破茧而出，翻开电竞职业化新篇章

为《英雄联盟》打造职业联赛

学习传统体育职业联赛运营模式

形成金字塔式电竞赛事结构

电竞赛事首次进入万人体育馆

第二节 厚积薄发，电竞“英雄”戴满桂冠

四城联动举办全球最大电竞赛事

“全华班”夺冠引来全社会关注

iG首次夺冠带动电竞“破圈”

第三节 全球流行，电竞比赛中的“世界杯”

为全球体育赛事注入年轻血液

《英雄联盟》的大众化趋势

素人玩家也有“电竞梦”

用专业的体育IP运营方式做电竞

第四节 双向认可，“英雄”IP的商业化之路

耐克对竞技体育精神的认可

LV和“英雄”都是精细化运营典范

第六章 KPL：打造最专业的电竞“超级碗”

第一节 公平竞技，像专业体育联盟一样思考

KPL催生“移动电竞元年”

移动电竞职业联赛拓荒者

KPL联盟推动国际化之旅

优秀选手成为电竞比赛灵魂

第二节 落地城市，探索全新的主客场制

电竞主客场计划先行者

全面推进电竞俱乐部地域化

第三节 碰撞融合，电竞文化的古典与流行

先锋电竞赛事与传统文化相遇

用电竞综艺节目传递时代正能量

第七章 全民竞技：打造人人可参与的赛事

第一节 CF：可以触摸的电竞梦想

树立大众化电竞赛事旗帜

最早国际化的电竞赛事

开启CF电竞的新十年

第二节 CRL：推行“全球化+全玩家”战略

腾讯助力《皇室战争》走进大众

推广“全球化+全玩家”电竞理念

“常青藤计划”改善电竞人才现状

第三节 棋牌类赛事：智力运动开启全民竞技新时代

最欢乐的大众竞技赛事

轻盈地跃过平凡的自己

在不确定性中掌控自己的人生

第八章 体育电竞：灌注体育精神的专业赛事

第一节 FIFA品类足球：和传统体育紧密融合

足球迷成为最核心用户

传统体育与电竞的“连接器”

足球界与电竞界的人才双向流动

第二节 QQ飞车：竞速世界中的“速度与激情”

抓住移动电竞浪潮进行升级

不断产出优质内容与明星选手

第三节 DNF：打造热血格斗电竞

格斗电竞玩家的盛会

超越格斗极限的精神

第四节 《王者荣耀》女子赛：树立女性电竞赛事标杆

首档美少女电竞赛问世

打造“荣耀美少女”人设

将“女子电竞”做成生态

第九章 PEL：新技术驱动全新赛事品类

第一节 开拓蓝海，树立移动电竞新样本

《和平精英》的全新尝试

培育腾讯电竞体系新增长极

第二节 勇于创新，做新技术的实验场

用人才和技术支撑赛事发展

成为城市电竞发展新动力

第三部分 “科技+文化”下的电竞产业未来

第十章 基石：用技术和教育夯实电竞未来

第一节 人才为本，改变电竞产学研环境

教育是塑造行业未来的根基

借助体系的力量探索电竞方向

挖掘现有专业能力的电竞应用

第二节 技术为先，科技公司的标准化试验场

电竞对新技术有特殊的敏感度

建立和完善电竞行业技术标准

技术驱动下的观赛方式变革

搭建电竞选手运动训练学模型

第十一章 破壁：用电竞打破代际和国界障碍

第一节 商业求变，探索版权方与Z世代之间的关系

已经度过试水期的电竞市场

版权方和观众群体的供需关系

品牌的投入和营销公司的不足

如何服务好电竞爱好者至关重要

第二节 国际争先，请进来之后更要走出去

成为电竞语境的建立者

单个IP符号串联起世界的认知

探索电竞行业新的规则和方向

尾章 价值观与责任感，决定电竞的未来

第一节 通过年轻一代参与，建立一个富有生命力的未来

第二节 我们塑造我们创建的事物，然后由它们塑造我们

第三节 在价值全球化浪潮中，电竞是一种重要的沟通方式

第四节 用责任感和使命感，推开中国电竞的未来之门

后记