小红书爆款规律

图书信息

作者	吕白
出版社	天津人民出版社
ISBN	9787201215372
出版时间	2025-10-01
字数	7.4万
分类	经管,励志,管理,管理学

读书简介

爆款是重复的，爆款是有方法的，爆款是可以批量制造的！   15年时间，从焦头烂额的实习生，到业内的“爆款制造机器”,再到百亿上市公司的shou席内容官，吕白将这一路“怪升级”的经验，沉淀为小红书如何持续做出爆款的答案。在书中，作者提出爆款都是重复的、逻辑都是简单的“爆款哲学”，还总结了小红书博主须知的8个规律，涵盖如何写笔记、拍视频、商家获客、广告变现、品牌运营等，把如何玩转小红书的每一个步骤和环节，都掰揉碎地写清楚了。

目录

序言 我的使命就是做传播

第一章 底层逻辑：揭秘内容从业者获胜的本质

人设篇：不要挑战大众的认知

流量篇：三种流量，三种逻辑

实操篇：用性价比最高的方式生产内容

实操问题一：前期如何高效产出内容

实操问题二：如何解决更新动力不足的问题

心态篇：自媒体时代“剩”者为王

心态调整法一：培养终局思维

心态调整法二：发够5000条视频

第二章 内容创作：让你分分钟成为小红书红人

人设类内容：故事营销+事件营销

故事营销：讲好你的十年故事

事件营销：记录自己的品牌事件

流量类内容：100倍引爆账号热度

案例类内容：小红书内容掘金密码

案例一：@索菲亚又富又美

案例二：@鹏哥装修避坑

第三章 爆款规律：小红书文案这么写才会爆

技巧篇：9种开头+2大主体+5种结尾模板，打造万赞爆款

吸睛开头模板一：呈现结果型

吸睛开头模板二：罗列痛点型

吸睛开头模板三：引起恐慌型

吸睛开头模板四：提问型

吸睛开头模板五：讲故事型

吸睛开头模板六：场景呈现型

吸睛开头模板七：反常识型

吸睛开头模板八：制造冲突型

吸睛开头模板九：直入正题型

主体创作模板一：列点式

主体创作模板二：递进式

结尾模板一：金句升华

结尾模板二：美好祝福

结尾模板三：互动提问

结尾模板四：总结回顾

工具篇：月薪过万的小红书内容人都在用的网站

一、内容素材工具

二、内容创作工具

三、内容检测工具

四、数据分析工具

效率篇：巧用AI生成种草文案

第四章 爆款视频：让你的视频上热门

认知篇：如何培养自己的小红书视频网感

工具篇：搞定拍剪设备，效率翻倍

实操篇：剪出你的第一条爆款视频

第五章 博主变现：10个爆款小红书赛道打法

一、美食博主

二、女性成长博主

三、身心灵博主

四、母婴博主

五、时尚穿搭博主

六、健身减脂博主

七、职场博主

八、收纳博主

九、插画博主

十、产后修复博主

第六章 商家获客：4大类目线上获客打法

一、婚纱类目

二、民宿类目

三、文绣类目

四、留学赛道

第七章 重识平台：小红书兴趣电商新思路

一、直播带货：小红书买手时代来临

二、笔记带货：小红书图文视频版“小黄车”

小红书如何开通薯店

三、聚光平台：小红书私信“白名单”

第八章 案例分析：品牌账号如何运营

一、老乡鸡账号爆款笔记分析

（一）抽奖福利类

（二）用户共创类

（三）玩梗人设类

二、洁柔账号爆款笔记分析

（一）抽奖福利类

（二）用户共创类

（三）品牌联动类

（四）热点营销类

（五）玩梗人设类

（六）产品联名类

（七）玩梗卖货类

附录 专访吕白：小红书企业号还能这么玩

一、营销4.0：树立人设，打造口碑

二、会玩梗：破圈联动，提升互动体验

三、小红书企业号建议：公域投放，私域构建

后记 帮更多人少走弯路

一、开始领悟“万物皆空”

二、本自具足，莫向外求

三、成人达己