人心红利3

图书信息

作者	江南春
出版社	中信出版集团股份有限公司
ISBN	9787521770582
出版时间	2024-11-01
字数	11.5万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

过去十年间，营销环境飞速变化，新技术、新算法、新工具层出不穷，而企业的生意却做得越来越艰难，新消费品牌亟待突破瓶颈，传统品牌需要赢回人心。面对挑战，很多企业的解决思路是去寻找下一代的流量红利，却忽略了增长的根本所在。 疯狂内卷的市场迷局中，企业如何突出重围，摆脱量价齐杀的困境？面对人口红利消失、流量成本高企、线下流量腰斩、传统电商红利不再、兴趣电商盈利不易这五大挑战，企业又该怎样筹谋规划，找到生存和增长的正确路径？ 本书是分众传媒创始人、董事长江南春“人心红利”系列的第三部作品。

目录

自序 走出迷失，通往未来的三个关键词

前言 品牌反内卷的“十不法则”

第一章 疯狂内卷的市场迷局

大环境变了：红利与迷失

消费者变了：折扣与折磨

营销方式变了：触达与触动

竞争对手变了：流量与品牌

对谈 江南春×刘润：未来继续，想尽办法，把事做成

案例 德佑：拓展机会赛道，建立品牌认知

第二章 变与不变的顾客认知

消费诉求改变

心智规律不变

新场景激发新需求

强品牌赋能全渠道

对谈 江南春×崔洪波：小公司也能抢占大心智

案例 太极藿香正气口服液：开创全新应用场景，广告组合引爆目标城市

第三章 聚焦核心的长期主义

存量博弈下的增长路径

锻炼“肌肉”，而不是“肥肉”

战术勤奋，难解战略问题

向传统消费学习新逻辑

对谈 江南春×吴志伟：品牌定位，破解内卷

案例 白象：始于健康，坚守本心，短期热点提升为社会共识

第四章 形散神聚的营销新法

品牌传播要形散而神聚

媒介打法要规模化精准

品牌之道，胜于流量之术

要种草，更要种树

对谈 江南春×刀姐Doris：只靠精准营销，做不了百亿元级品牌

案例 珀莱雅：流量占据热点认知，突破增长瓶颈

第五章 决胜未来的时代机遇

赢在存量时代

拥抱变化不如赌对不变

下一个十年：向下、向外、向AI

对谈 江南春×周鸿祎：怎样做创始人IP

案例 名创优品：满足情绪价值以驱动顾客兴趣消费

后记 保持向上，正心正念