超级网红IP——个人品牌引爆之道

图书信息

作者	袁国宝
出版社	电子工业出版社
ISBN	9787121304279
出版时间	2017-03-01
字数	7.4万
分类	经管,励志,管理,电商,新媒体,产品

读书简介

2016年是网红元年，2017年将是IP元年。通过造个人IP、提升个人品牌知名度，普通人将迎来成就自己的*好时代。 本书以当下的网红IP为案例，从理论、历史、趋势和实操等多维度系统化分析个人品牌引爆之道，涵盖网红发展史、直播平台火爆逻辑解读、网红商业变现模式、移动时代个人品牌造新法则、从网红到网红IP的迭代升级、引爆超级网红IP六部曲，以及颇具参考价值的网红大事记。

目录

内容简介

前言

第一章 挑战传统明星模式：新一代网红为何这样红

第一节 那些年，夺走你眼球的网红

一 文字类网红

二 图文类网红

三 段子手网红

四 直播和短视频类网红

五 跨屏类网红

第二节 网红是“用眼睛投票”的结果

一 新媒体革命成就草根明星

二 用户主权，人人都有自己的偶像

三 草根网红更具亲切感

四 成就网红的三大奥秘：网感、亚文化、机缘

五 资本介入令网红商业化之路更为顺利

第三节 趋势：两类网红将成主流

一 完成个人IP化的超级网红

二 类网红经纪公司旗下的网红

三 网红会取代明星吗

第二章 直播骤然火爆：在直播间里，这些网红更红了

第一节 网络直播衍化史：从专业传播到全民直播

一 从电视台、视频网站到移动直播平台

二 从直播新闻到直播生活琐事

三 直播平台日益细分

第二节 全民直播时代正在到来

一 全民直播的五大亮点

二 全民直播的三大形态

三 全民直播与深度垂直

四 网络直播的七大趋势

第三节 短视频风口下的网红经济

一 三类网红形态

二 四大营收渠道

三 借助直播，这些网红更红了

第三章 网红商业化：流量变现+品牌变现

第一节 网红的幕后推手：社交平台

一 网红经济的运转逻辑：流量、用户兴趣、资本

二 网红经济三大受力点：注意力经济、粉丝经济、闲人经济

三 网红经济的核心卡位：社交平台

四 网红经济的痛点：优质内容、有效管理、专业运营、发展规模

第二节 网红经济的变现模式

一 大多数网红以流量变现

二 网红升级之后的品牌变现

第三节 网红经济背后的产业链

一 类MCN平台

二 网红经纪公司

三 供应链生产商

四 超级产业链：从网红经纪公司到类MCN平台

第四节 风口上的网红经济：千亿红利市场

一 品牌+网红：电商、营销、创始人网红化

二 网红经济的六大趋势

第四章 网红化：移动时代个人品牌打造新法则

第一节 抢夺用户注意力

一 话题型网红生命周期较短

二 靠丑闻炒作不可能长久

第二节 挑战网红生命周期极限：IP化

一 Papi酱、咪蒙：创意枯竭怎么办？做UGC

二 罗辑思维：生产内容后开始做电商

三 Hold住姐：“一秒变格格”后进军演艺圈

第三节 IP延伸后的网红更红

一 打造魅力人格

二 持续生产价值

三 设计延伸产品

四 资本机构助力

第五章 从网红到网红IP：从注意力向影响力迭送

第一节 内容维度：持续高产地输出价值

一 内容型网红的品牌定位

二 内容型网红的自身修养

三 内容型网红与网红IP

第二节 资本维度：资本青睐网红孵化器和直播平台

一 电商型网红与网红IP

二 直播型网红与网红IP

三 资本青睐

第三节 娱乐维度：成为明星是颜值才艺类网红的唯一通道

一 颜值才艺类网红的光鲜与付出

二 颜值才艺类网红向专业艺人的转化

第四节 社交/关系维度：背靠强大的社交资源

一 强大的社交/关系资源

二 社交、关系资源的雪球效应

第六章 超级网红IP引爆六部曲

第一节 认知：受众分析

一 受众人群画像分析

二 受众人群的期待及回应

第二节 标签：个性定位

一 我是谁

二 在不同类型的网红里做“最擅长”

三 在同类网红里做到“独一无二”

四 做好长期超级网红规划

第三节 故事：个人品牌故事

一 个人IP打造与单纯故事创作

二 内容+意义=自媒体

三 自媒体+意义=个人品牌

第四节 引爆：网红IP和网红超级IP之间的分水岭

一 独特的内容能力

二 自带话题的势能价值

三 新技术的整合运用

四 持续化的人格演绎

五 更高效的流量变现

第五节 传播：个人品牌营销

一 营销素材

二 营销方式和渠道

第六节 互动：网红与粉丝的互动

一 粉丝互动的超平台属性

二 粉丝对网红品牌的二次传播

三 粉丝为网红贡献UGC

附录 网红大事记