AIGC与电子商务文案写作(微课版)

图书信息

作者	樊坤 瞿华 主编
出版社	人民邮电出版社有限公司
ISBN	9787115682628
出版时间	2026-02-01
字数	18.3万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

在电子商务蓬勃发展的当下，优质内容成为撬动消费的关键力量，文案的重要性越发凸显。同时，随着AI技术的影响力不断提升，越来越多的企业或品牌借助AIGC工具生成文案、图像和视频，提升内容创作效率。本书深度融AIGC技术，从电子商务文案写作的角度出发，全面介绍AIGC助力电子商务文案写作的相关知识，帮助读者学习并掌握AIGC与电子商务文案写作的相关知识和技能，主要内容包括：AIGC与电子商务文案概述，AIGC+电子商务文案选题策划，AIGC+电子商务文案的写作步骤，AIGC+电子商务文案视觉设计，AIGC+电子商务营销类文案写作，AIGC+主流媒体平台文案写作，AIGC+短视频、直播文案写作，AIGC+电子商务文案推广、传播与数据分析，AIGC+电子商务文案写作综合实训。

目录

内容提要

前言

第1章 AIGC与电子商务文案概述

1.1 初识电子商务文案

1.1.1 电子商务文案的含义与分类

1.1.2 电子商务文案的商业价值

案例在线 蒙牛——每一份要强不止于此

1.1.3 电子商务文案的发展趋势

1.1.4 电子商务文案人员的职业变化

1.2 初识AIGC

1.2.1 AIGC的定义与发展历程

1.2.2 AIGC的应用场景

1.3 AIGC写作工具

1.3.1 文心一言

1.3.2 DeepSeek

案例在线 DeepSeek上线，多品牌趁势营销

1.3.3 讯飞星火

1.3.4 通义

1.3.5 豆包

1.3.6 Kimi

1.3.7 智谱清言

1.4 AIGC使用方法

1.4.1 AIGC的使用步骤

1.4.2 提示词的运用

1.4.3 高效提问的技巧

1.4.4 AIGC的使用规范和风险

1.5 课堂实训

实训1 利用AI搜索工具调研电子商务文案的发展变化情况

实训2 设计AIGC提示词

1.6 本章总结

1.7 课后练习

第2章 AIGC+电子商务文案选题策划

2.1 市场分析、调研与定位

2.1.1 利用AIGC分析市场环境

2.1.2 利用AIGC分析竞争对手

2.1.3 利用AIGC分析消费者

2.1.4 利用AIGC开展市场调研

案例在线 利用问卷星AI自动生成调研问卷

2.1.5 利用AIGC进行市场定位

2.2 素材搜集与热点追踪

2.2.1 利用AIGC搜集文案素材

2.2.2 利用AIGC追踪热点内容

2.3 选题策划与主题提炼

2.3.1 策划电子商务文案选题的方法

2.3.2 提炼电子商务文案主题的方法

2.3.3 利用AIGC构建选题思路

2.3.4 利用AIGC细化选题方向

2.3.5 利用AIGC提炼文案主题

2.4 写作思维与创意方法

2.4.1 写作电子商务文案的思维方式

案例在线 京东家电家居——“老家不老”

2.4.2 常用的电子商务文案创意方法

2.4.3 利用AIGC生成文案创意

2.5 课堂实训

实训1 使用DeepSeek分析市场情况

实训2 使用DeepSeek构思文案创意

2.6 本章总结

2.7 课后练习

第3章 AIGC+电子商务文案的写作步骤

3.1 AIGC设计电子商务文案标题

3.1.1 电子商务文案标题的常见类型

3.1.2 电子商务文案标题的写作技巧

3.1.3 利用AIGC写作电子商务文案标题

案例在线 使用讯飞写作批量生成电子商务文案标题

3.2 AIGC写作电子商务文案开头

3.2.1 电子商务文案开头的常见写法

3.2.2 利用AIGC写作电子商务文案开头

3.3 AIGC丰富电子商务文案正文

3.3.1 电子商务文案正文的常见写作结构

案例在线 淘宝用皮影戏讲述“淘淘”放归竹海的生态故事

3.3.2 利用AIGC写作电子商务文案正文

3.4 AIGC生成电子商务文案结尾

3.4.1 电子商务文案结尾的常见类型

3.4.2 利用AIGC写作电子商务文案结尾

案例在线 使用文心一言的上传文档功能生成电子商务文案结尾

3.5 AIGC优化电子商务文案

3.5.1 利用AIGC润色电子商务文案

3.5.2 利用AIGC简化电子商务文案

3.5.3 利用AIGC改写电子商务文案

案例在线 使用通义AI智能体改写电子商务文案

3.5.4 利用AIGC续写电子商务文案

3.6 课堂实训——写作智能洗衣机宣传文案并优化

3.7 本章总结

3.8 课后练习

第4章 AIGC+电子商务文案视觉设计

4.1 AIGC设计文案配图

4.1.1 电子商务文案配图的类型

4.1.2 电子商务文案配图的设计要点

4.1.3 利用AIGC生成电子商务文案配图

案例在线 利用创客贴AI设计商品主图

4.2 AIGC制作数据图表

4.2.1 数据图表的类型

4.2.2 利用AIGC制作数据图表

4.3 AIGC图文排版

4.3.1 常见的图文排版工具

4.3.2 电子商务文案排版要点

4.3.3 利用AIGC进行图文排版的步骤

案例在线 利用96 AI排版智能排版微信公众号文案

4.4 AIGC辅助音频创作

4.4.1 文本转语音

案例在线 利用讯飞智作将短视频旁白文本转为音频

4.4.2 音乐生成

4.5 AIGC智能创作短视频

4.5.1 常用的短视频生成AIGC工具

4.5.2 AIGC智能生成短视频

4.5.3 AIGC智能剪辑短视频

案例在线 利用剪映App智能剪辑宣传短视频

4.6 课堂实训

实训1 使用创客贴AI生成微信公众号文案封面图

实训2 使用135 AI排版完成微信公众号文案排版

4.7 本章总结

4.8 课后练习

第5章 AIGC+电子商务营销类文案写作

5.1 商品文案写作

5.1.1 AIGC写作商品详情页文案

案例在线 谭木匠“自在锦鲤”木梳的商品详情页文案

5.1.2 AIGC写作商品主图文案

5.1.3 AIGC写作商品标题文案

5.1.4 AIGC写作商品海报文案

5.1.5 AIGC写作商品评价回复文案

5.2 品牌文案写作

5.2.1 AIGC写作品牌名称

5.2.2 AIGC写作品牌标语文案

5.2.3 AIGC写作品牌故事文案

案例在线 华为新春贺岁短片《圆圆的饺子》

5.2.4 AIGC写作品牌公关文案

5.3 活动文案写作

5.3.1 AIGC写作电子商务大促活动文案

5.3.2 AIGC写作传统节日活动文案

5.3.3 AIGC写作新品上市活动文案

5.3.4 AIGC写作周年庆活动文案

5.4 营销软文写作

5.4.1 营销软文的特点和类型

5.4.2 营销软文的写作技巧

5.4.3 AIGC写作营销软文

5.5 H5文案写作

5.5.1 H5文案的特点和类型

案例在线 茶百道《茶茶游园会》H5

5.5.2 AIGC写作H5文案

5.6 课堂实训

实训1 使用通义写作商品主图文案

实训2 使用DeepSeek写作“6·18”大促活动文案

实训3 使用豆包写作品牌故事文案

5.7 本章总结

5.8 课后练习

第6章 AIGC+主流媒体平台文案写作

6.1 微信文案

6.1.1 朋友圈文案的写作

6.1.2 公众号文案的写作

案例在线 公众号文案讲述年轻人爱上“新中式”的故事

6.1.3 利用AIGC写作微信文案

6.2 微博文案

6.2.1 微博短文案的写作

案例在线 洽洽借势电影《哪吒2》发布微博文案

6.2.2 微博头条文章的写作

6.2.3 利用AIGC写作微博文案

6.3 小红书文案

6.3.1 小红书文案的特点

6.3.2 小红书文案的写作要点

6.3.3 AIGC写作小红书文案

6.4 今日头条文案

6.4.1 今日头条平台的内容推荐机制

6.4.2 今日头条文案的写作要点

6.4.3 AIGC写作今日头条文案

6.5 知乎文案

6.5.1 知乎文案的特点

6.5.2 知乎文案的写作要点

案例在线 使用智谱清言AI智能体生成知乎文案中的思维导图

6.5.3 AIGC写作知乎文案

6.6 社群文案

6.6.1 社群文案的特点

6.6.2 社群文案的写作方法

6.6.3 AIGC写作社群文案

6.7 课堂实训

实训1 使用讯飞星火写作朋友圈文案

实训2 使用5118写作小红书文案

实训3 使用智谱清言写作社群活动预告文案

6.8 本章总结

6.9 课后练习

第7章 AIGC+短视频、直播文案写作

7.1 短视频文案

7.1.1 短视频文案概述

7.1.2 AIGC设计短视频脚本

7.1.3 AIGC设计不同类型短视频脚本

7.2 直播文案

7.2.1 直播文案概述

7.2.2 AIGC写作直播脚本

7.2.3 AIGC写作直播话术

案例在线 慧播星生成直播话术

7.3 课堂实训

实训1 使用豆包设计“种草”类短视频脚本

实训2 使用豆包写作商品介绍话术

7.4 本章总结

7.5 课后练习

第8章 AIGC+电子商务文案推广、传播与数据分析

8.1 电子商务文案的推广

8.1.1 电子商务文案的推广渠道

8.1.2 电子商务文案的推广技巧

8.1.3 AIGC优化电子商务文案推广

8.2 电子商务文案的传播

8.2.1 影响电子商务文案传播力的因素

案例在线 淘宝“过个非遗年，淘个好彩头”主题文案的传播

8.2.2 电子商务文案的传播技巧

8.2.3 AIGC辅助电子商务文案传播

8.3 电子商务文案数据分析

8.3.1 电子商务文案数据分析指标

8.3.2 AIGC辅助电子商务文案数据分析

8.4 课堂实训

实训1 在主流媒体平台上推广商品宣传文案

实训2 使用Kimi分析电子商务文案数据

8.5 本章总结

8.6 课后练习

第9章 AIGC+电子商务文案写作综合实训

9.1 为乐居开展市场分析与定位

9.1.1 使用秘塔AI搜索分析行业市场情况

9.1.2 使用秘塔AI搜索分析竞争对手

9.1.3 使用秘塔AI搜索分析目标消费者

9.1.4 使用DeepSeek完成市场定位

9.2 为乐居进行选题策划

9.2.1 使用DeepSeek生成文案创意

9.2.2 使用微博热搜和知微事见追踪热点

9.3 为乐居写作电子商务营销类文案

9.3.1 使用Kimi写作商品详情页文案和商品主图文案

9.3.2 使用豆包写作营销软文

9.4 为乐居写作新媒体平台文案

9.4.1 使用文心一言+135 AI排版设计微信公众号文案

9.4.2 使用通义+美图设计室设计微博短文案

9.4.3 使用DeepSeek设计小红书文案和抖音短视频脚本

9.5 推广和传播乐居的电子商务文案

9.5.1 使用智谱清言生成推广和传播方案

9.5.2 使用智谱清言分析文案推广和传播数据