南汽六十年：中国轻型汽车工业旗舰沉浮录(1947-2007)

图书信息

作者	顾民
出版社	电子工业出版社
ISBN	9787121309915
出版时间	2017-03-01
字数	34.1万
分类	科技,工业技术,汽车与交通运输

读书简介

本书描述了中国轻型车鼻祖南汽的创业史。跃牌汽车是南汽的*次创业成果，其后三次创业南汽逐渐衰落：依维柯项目并未巩固其轻型车龙头地位，而以农用车之名曲线上轿车之举使企业处于"费留”之地，收MGR则是战略上的又一次急转。南汽落败的直原因是战略错位；但*根本的原因是国有企业对于品牌的属性认识淡漠。

目录

内容简介

前言PREFACE

总序 INTRODUCTORY 迷失的品牌

CHAPTER ONE第一章 大城的抵挡

王友一是谁？

南京城墙挡住了什么？

我们这代人的高地

我们离创造还有多远？

CHAPTER TWO第二章 开拓者

南汽工厂一担挑（1947～1949年）

从落户南京到生产汽车发动机（1950～1957年）

十字路口：轮式拖拉机还是轻型载货汽车？

蝶和蛹：NJ130型汽车和CN120型汽车

跃进牌的背后：张庆梓、齐抗和赵江

CHAPTER THREE第三章 跃进之路

第一代产品定型（1958～1964年）：NJ130型载货车和NJ230型越野车

第一次联合、改造（1965～1972年）：生产纲领1万辆

第二次联合、改造（1973～1979年）：生产纲领2.5万辆

此消彼长：两次联合、改造期间的轻型车产品开发

第三次联合、改造（1980～1985年）：南联公司和跃进换型

1985年：第一次盘点

CHAPTER FOUR第四章 舵手与旗帜

弄潮儿：广州标致和李书福

易帜：从“滚雪球”到“外引内联”

第一次试探：跃进和五十铃

第二代产品：联合试制与改头换面

第三代产品：顶层设计与国家战略

CHAPTER FIVE第五章 艨艟巨舰

八年磨一剑：依维柯建设大事记（1986～1994年）

迟到的验收：第1万辆依维柯汽车下线

剑走偏锋：从轻卡到轻客

1995年：最大的轻型汽车生产基地

CHAPTER SIX第六章 山雨欲来

发动机之惑：高贵的索菲姆

失之东隅：从日产到福特

千帆竞发：中国轻型汽车工业大事记（1985～1995年）

以规模之名：行业规划、管理体制和产业政策

CHAPTER SEVEN第七章 曲折轿车梦

南汽“九五”发展规划纲要

揭开盖头的新娘

新郎的智慧

从红灯到黄灯

2000年：逆袭的代价

CHAPTER EIGHT第八章 艰难绽放

起点：第一代伊比萨和第一代图雷多

家庭轿车元年：首战告负

世界车在中国：从派力奥到周末风

百年菲亚特：等待戈多

南辕北辙：舵手背后的力量

CHAPTER NINE第九章 风雨飘摇

周末风之后：南京菲亚特之困

“十五”收官：从四面出击到第四次创业

“十一五”开局：收缩战线

2007年：精算师的盘点

CHAPTER TEN第十章 被附体的象

三次创业：迷途的天鹅

规模强迫症：左冲右突的战略决策

倒塌的多米诺：被攻陷的自主品牌

品牌内核：我们需要一种什么样的精神？

APPENDIX ONE附记一 南方有嘉木

成长之美：左延安的哲学

成长的烦恼：孙敏的定力

APPENDIX TWO 附记二 品牌的内核

POSTSCRIPT 后记 跃进牌和WEY