转化率与内容运营：新零售时代的企业运营之道

图书信息

作者	黄海林
出版社	电子工业出版社
ISBN	9787121345371
出版时间	2018-07-01
字数	12.5万
分类	经管,励志,管理,管理学

读书简介

本书用“起、承、转、合”四个部分，详细地阐述了移动互联网时代的内容运营与转化率提升之道。揭示了企业内容运营的原理，既有大企业内容运营的秘密，也有中小企业内容营销的神来之笔。 第yi部分是“起”，从新的秩序构建谈起，讲诉了新碎片时代的流量逻辑和各个平台获取流量的方式。 第二部分是“承”，分析内容运营的大前提，诸如品牌定位、视听系统、传播规律等。

目录

作者介绍

前言

第一部分 起 内容构建新秩序

第1章 新的流量结构和转化手段正在重组

一切流量入口都需要内容

什么是好的内容

陌陌的转型

当我们不再发朋友圈信息

第2章 直播繁荣背后的新机遇

直播并非情色

直播的套路

直播在代购和网购中的案例详解

直播领域的流量入口和玩法启示

第3章 新碎片时代的流量逻辑

凡事都有逻辑

内容即广告，广告即内容

阿里和京东的新流量逻辑

短视频爆炸式的引流进行时

第4章 从部落到社群

社群和目标客群的一致

整合平台居然打败了内容平台

构建垂直类传播联盟

第二部分 承 内容运营的大前提

第1章 立意发心，起点决定终点

中小企业选择什么市场最容易成功

去伪存真，如何找到终端客户

新媒体文案立意的21种差异化方法

内容运营要直指客户群

第2章 练好基本功

因人而异，因地制宜

好文案的三板斧

好图片的气质

视频的能量

H5的惊喜

衍生品是最铁的内容载体

让客户说话

第3章 互联网四大生产力

互联网释放了人的“天性”

免费背后的逻辑是什么

无节操是一种常态还是表达手法

来，干了这碗鸡汤

第4章 你好，5G

永远没办法准备好

5G时代有哪些机会

万物互联时代的标准化

其实本质都一样

第三部分 转 全网内容运营方法论

第1章 内容运营的是与非

被高看的微信、微博和今日头条

淘宝并没有太多的内容运营

那些误解视频的流言蜚语

内容运营要常态化

第2章 电商和传统行业的内容运营案例解析

流量×转化率×客单价=营业额

视频重构品牌的盈利模式

内容在电商的深度应用案例解析

传统行业的内容运营

第3章 节假日的内容运营

一年最少三个情人节

春节端午中秋是一家

人造促销节和其他节日

第4章 具备中国国情的内容运营

核心价值观

那些看起来很美的所谓新经济形态

网络剧的新思维模式

电视与纸媒何去何从

第5章 大数据时代让内容有了更多可能

有趣的排行榜

新的内容生产方式

新的内容分发方式

可预测可触摸的转化率

第四部分 合 谁是一切的根源

第1章时代在召唤

农业时代、工业时代与智能前时代

系统让人类更有竞争力

本能和异能

第2章 公司人才结构的新变化

老板的朋友圈

组织部来了个年轻人

老板心态，主编神态

第3章 系统竞争力

内容的生产、宣传和发布

垂直行业的新机会

第4章 内容与商业文明

接力棒终于交给了影视

文化和知识的传承

致我们终将逝去的青春