市场调查与分析(慕课版)

图书信息

作者	黎娟 石林 杨阳 主编
出版社	人民邮电出版社有限公司
ISBN	9787115573452
出版时间	2021-11-01
字数	18.3万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

本书按照市场调查与分析的程序和逻辑，系统介绍了现代市场营销背景下市场调查与分析的基本理论和方法。本书主要内容包括市场调查基础、市场调查抽样理论与实践、市场调查方法、调查问卷设计、市场调查方案设计与实施、市场调查资料处理、市场统计分析、市场发展趋势预测、大数据驱动的市场调查和市场调查报告等。

目录

内容提要

前言

第1章 市场调查基础

1.1 市场调查概述

1.2 市场调查的内容

1.3 市场调查的组织方式

1.4 项目实训——成立模拟市场调查工作组

1.5 课后习题

第2章 市场调查方案设计与实施

2.1 设计市场调查方案

2.2 市场调查的实施

2.3 项目实训——市场调查模拟训练

2.4 课后习题

第3章 调查问卷设计

3.1 问卷设计基础

3.2 问卷设计流程

3.3 问卷设计辅助工具

3.4 项目实训——大学生手机市场调查问卷设计

3.5 课后习题

第4章 市场调查抽样理论与实践

4.1 抽样的基本知识

4.2 概率抽样方法

4.3 非概率抽样方法

4.4 样本容量的确定

4.5 项目实训——小区居民电费分析

4.6 课后习题

第5章 市场调查方法

5.1 文案调查法

5.2 实地调查法

5.3 网络调查法

5.4 项目实训——大学生手机市场模拟调查

5.5 课后习题

第6章 市场调查资料处理

6.1 资料回收、审核与分组

6.2 资料编码与数据录入

6.3 数据制表与图形化

6.4 项目实训——制作本校学生的生活费用统计图

6.5 课后习题

第7章 市场统计分析

7.1 统计指标分析

7.2 描述统计分析

7.3 相关分析与回归分析

7.4 常见统计软件的应用

7.5 项目实训——分析研发与销售的关系

7.6 课后习题

第8章 市场发展趋势预测

8.1 市场预测概述

8.2 定性预测方法

8.3 定量预测方法

8.4 项目实训——分析与预测企业发展情况

8.5 课后习题

第9章 市场调查报告

9.1 市场调查报告概述

9.2 撰写市场调查报告

9.3 市场调查报告的陈述与演示

9.4 项目实训——DIY服装定制市场与竞争调查报告

9.5 课后习题

第10章 大数据驱动的市场调查

10.1 大数据市场调查的基本知识

10.2 大数据市场调查的内容

10.3 大数据分析工具的应用

10.4 项目实训——用户画像

10.5 课后习题

附录 正态分布分位数表

参考文献