新媒体广告设计与传播格局拓展

图书信息

作者	童晓
出版社	万卷出版有限责任公司
ISBN	9787547065549
出版时间	2024-06-01
字数	8.3万
分类	文艺,艺术,设计

读书简介

本书围绕新媒体广告设计与传播格局拓展进行研究，首先阐述新媒体概念及其发展、新媒体广告的概念与特点、新媒 体广告的不同形态、新媒体广告的新观念；其次论述新媒体广告设计理念与方法，内容涉及新媒体广告设计的基本原则、新媒体广告设计的表现方式、新媒体广告设计的一般流程、新媒体广告设计的创意方法；接着研究新媒体广告的视觉设计，内容涵盖新媒体广告的文案撰写、新媒体广告的色彩设计、新媒体广告的字体设计、新媒体广告的版面编排；然后探究新媒体广告传播及其途径，内容包括新媒体广告的传播本质、新媒体广告的受众分析、新媒体广告的传播模式、新媒体广告的传播途径；*后探讨新媒体广告传播的实践创新，内容涉及移动视频广告价值与传播、社会化广告传播机制及策略、微信互动广告的传播与优化、精准广告的实现与传播策略。

目录

前言

第一章　新媒体与新媒体广告认识

第一节　新媒体概念及其发展

第二节　新媒体广告的概念与特点

第三节　新媒体广告的不同形态

第四节　新媒体广告的新观念解读

第二章　新媒体广告设计理念与方法

第一节　新媒体广告设计的基本原则

第二节　新媒体广告设计的表现方式

第三节　新媒体广告设计的一般流程

第四节　新媒体广告设计的创意方法

第三章　新媒体广告的视觉设计研究

第一节　新媒体广告的文案撰写

第二节　新媒体广告的色彩设计

第三节　新媒体广告的字体设计

第四节　新媒体广告的版面编排

第四章　新媒体广告传播及其途径探究

第一节　新媒体广告的传播本质

第二节　新媒体广告的受众分析

第三节　新媒体广告的传播模式

第四节　新媒体广告的传播途径

第五章　新媒体广告传播的实践拓展

第一节　移动视频广告价值与传播

第二节　社会化广告传播机制及策略

第三节　微信互动广告的传播与优化

第四节　精准广告的实现与传播策略

参考文献