电商直播轻松学系列--直播策划与运营从入门到精通

图书信息

作者	直播商学院
出版社	化学工业出版社
ISBN	9787122386045
出版时间	2023-10-01
字数	10.3万
分类	经管,励志,管理,管理学

读书简介

《直播策划与运营从门到精通》主要介绍直播策划和运营的实战技巧，帮助读者从直播门到完全胜任直播的各岗位，本书分两篇行讲解。 一是策划篇，主要介绍直播的前期准备工作，包括直播标题、直播脚本的撰写技巧，直播整个工作流程的规划以及有关直播表达技巧。二是运营篇，主要介绍主播运营、流量运营、粉丝运营和推广运营4个模块的内容，以及直播变现的方法，帮助大家收获流量红利。

目录

前言

策划篇

第1章 前期规划：直播间的搭建技巧

1.1 入门：快速了解直播基础

1.2 装备：助力主播开播效果

1.3 房间：直播间的装修布置

第2章 标题策划：提高直播间点击量

2.1 思路：展现特色直播标题

2.2 命名：帮助提高直播热度

第3章 内容策划：打造出爆款直播间

3.1 形式：8种直播类型

3.2 内容：打造优质火热直播

3.3 特质：打造差异化的运营

3.4 来源：直播内容3种模式

3.5 营销：直播文案写作技巧

第4章 脚本策划：让直播间步入正轨

4.1 脚本：5个直播核心要素

4.2 模板：4种直播脚本类型

4.3 流程：梳理直播流程步骤

4.4 案例：脚本策划实战演练

4.5 策划：执行好直播的活动

第5章 话术策划：告别尬聊，活跃气氛

5.1 聊天：与粉丝积极地互动

5.2 销售：提高主播变现能力

5.3 模板：新主播的必备话术

运营篇

第6章 主播运营：打造培养成为网红

6.1 选择：掌握主播方式类型

6.2 技能：全面提升主播能力

6.3 人设：塑造主播人格魅力

6.4 形象：给人留下良好印象

6.5 树立：打造主播个人IP

6.6 预备：做好运营准备工作

第7章 流量运营：快速获取直播粉丝

7.1 预告：在直播前进行预热

7.2 吸粉：多种直播推广模式

7.3 推广：联合多个平台引流

第8章 粉丝运营：沉淀用户，打造铁粉

8.1 运营：打造粉丝私域流量

8.2 巩固：实现粉丝持续经营

8.3 互动：提高直播主播人气

第9章 推广运营：快速提升产品人气

9.1 过程：图解直播营销步骤

9.2 基础：了解直播营销内容

9.3 类型：网络直播营销种类

9.4 方式：直播营销6种玩法

9.5 模式：对直播营销的探索

9.6 推广：直播营销技巧方法

第10章 变现运营：多元化的盈利模式

10.1 变现：13种直播盈利方式

10.2 策略：直播变现细节技巧