文案之道 : 全球 32 位顶尖广告人亲述文案创作心法

图书信息

作者	[瑞士]阿拉斯泰尔·克朗普顿 编著
出版社	中信出版集团股份有限公司
ISBN	9787521749595
出版时间	2023-01-01
字数	22.8万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

《文案之道》英文原书自1995年出版至今已有27年，它被广告人视为“经典文案书”并频繁推荐。 在这本书中，DAD地邀请了32位文案大师亲述工作方法与创作心得。这32位文案大师来自20世纪八九十年代广告业非常发达的国家，他们的从业时间加起来足够写一部广告史。他们曾在奥美、恒美、盛世长城、智威汤逊等全球知名的广告公司工作，服务过的客户近千个。

目录

前言

戴维·阿博特　DAVID ABBOTT

约翰·贝文斯　JOHN BEVINS

托尼·布里纳尔　TONY BRIGNULL

马蒂·库克　MARTY COOKE

托尼·考克斯　TONY COX

蒂姆·雷尼　TIM DELANEY

西蒙·迪克茨　SIMON DICKETTS

吉姆·德菲　JIM DURFEE

保罗·菲什洛克　PAUL FISHLOCK

理查德·福斯特　RICHARD FOSTER

尼尔·法兰奇　NEIL FRENCH

史蒂夫·海登　STEVE HAYDEN

史蒂夫·亨利　STEVE HENRY

苏茜·亨利　SUSIE HENRY

阿德里安·霍姆斯　ADRIAN HOLMES

莱昂内尔·亨特　LIONEL HUNT

迈克·兰斯卡比　MIKE LESCARBEAU

鲍勃·利文森　BOB LEVENSON

詹姆斯·劳瑟　JAMES LOWTHER

阿尔弗雷多·马尔坎托尼奥　ALFREDO MARCANTONIO

埃德·麦凯布　ED McCABE

蒂姆·梅勒斯　TIM MELLORS

芭芭拉·诺克斯　BARBARA NOKES

克里斯·奥谢　CHRIS O’SHEA

蒂姆·赖利　TIM RILEY

安德鲁·拉瑟福德　ANDREW RUTHERFORD

约翰·萨蒙　JOHN SALMON

保罗·西尔弗曼　PAUL SILVERMAN

因德拉·辛哈　INDRA SINHA

约翰·斯丁雷　JOHN STINGLEY

路克·苏立文　LUKE SULLIVAN

汤姆·托马斯　TOM THOMAS

关于D＆AD

关于NPA

英文版致谢

中文版致谢

《文案之道》解读手册

序言　全球文案，生怕对手先读到它

小丰

志玲姐姐＆菲哥

陈小日

周华安

张卢克

罗超群

丁剑

丁和珍

魏宇琨