活动策划:流量获取+经典模型应用+销售转化+品牌塑造

图书信息

作者	张梦娴 编著
出版社	人民邮电出版社有限公司
ISBN	9787115558237
出版时间	2021-04-01
字数	11.7万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 品牌塑造》从互联网困境讲起，讲清活动策划的优势，随后将经典模型融活动策划方案中，通过层层拆解并梳理策划思路，来帮读者搭建活动策划框架，之后阶实战案例，让读者不仅可以明白活动策划的基础知识及其使用方法，还能在工作中建立自己的思考模型。

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内 容 提 要

前言

第1篇 互联网的困境及活动策划的突围

第1章 互联网的现状

1.1 互联网现阶段的流量困境

1.2 消费者的注意力越来越分散

1.3 传统的营销形式失灵

1.4 流量整体下滑之后的趋势

第2章 活动策划是流量困境的突围

2.1 活动策划的目的是突破困境、获取流量和销量

2.2 用活动策划迅速获取流量

2.3 活动策划是实现销售转化的利器

2.4 品牌塑造，提高品牌力

第2篇 活动策划的经典模型及结构化思维

第3章 活动策划常用的3个经典模型

3.1 漏斗模型

3.2 AARRR模型

3.3 AISAS模型

第4章 活动策划中重要的金字塔原理

4.1 什么是金字塔原理

4.2 金字塔原理在活动策划中的作用

4.3 如何基于目标确定活动主题

4.4 活动策划方案中的金字塔原理

第5章 活动策划中的横向逻辑顺序

5.1 横向结构的逻辑论证方法

5.2 如何归纳更清晰

5.3 分类中的MECE原则

第3篇 活动策划实战

第6章 大型发布会活动策划实战

6.1 前期预热造势

6.2 发布会落地及大曝光

6.3 如何做好口碑承接

6.4 将海量流量沉淀到品牌流量池

6.5 实现最终转化

第7章 跨界活动策划实战

7.1 如何选择合适的合作品牌

7.2 联名合作的引流方法

7.3 联名活动综合实战

第8章 打造“爆款”

8.1 如何打造“爆款”

8.2 “爆款”外围传播突破