龙行天下――银行经典营销案例评析

图书信息

作者	朱洪波
出版社	清华大学出版社
ISBN	9787302189305
出版时间	2009-05-01
字数	36.2万
分类	经管,励志,管理,会计,金融投资

读书简介

本书收录的69个案例系银行青年营销精锐对其市场营销活动行挖掘和整理的成果。每个案例均包括了标题、适用范围、内容简介、案例（背景资料、营销过程、解释说明）、经验归纳与体会启示五个方面的内容。读者从中既可以了解计划实施的背景，也可以看到真实生动的实战过程，还可以在字里行间找到具体解决问题的方式方法、手段途径，体会和分享银行营销经验与感悟，而且每个案例都有专家学者站在客观的角度，对事件的经验教训予以反思和评。

目录

编委名单

序言

第一部分 了解市场营销和过程

第1章 银行市场营销学概述

第1节 案例分析预备知识

第2节 案例分析

第2章 战略计划和市场营销管理

第1节 案例分析预备知识

第2节 案例分析

第二部分 发展营销机会和战略

第3章 收集信息和扫描环境

第1节 案例分析预备知识

第2节 案例分析

第4章 营销调研和需求预测

第1节 案例分析预备知识

第2节 案例分析

第5章 市场细分、确定目标市场和市场定位

第1节 案例分析预备知识

第2节 案例分析

第三部分 开发营销组合

第6章 产品、服务和品牌战略

第1节 案例分析预备知识

第2节 案例分析

第7章 新产品开发和产品生命周期

第1节 案例分析预备知识

第2节 案例分析

第8章 开发定价策略

第1节 案例分析预备知识

第2节 案例分析

第9章 营销渠道策略的选择

第1节 案例分析预备知识

第2节 案例分析

第10章 开发促销策略

第1节 案例分析预备知识

第2节 案例分析

第11章 整合营销战略

第1节 案例分析预备知识

第2节 案例分析

第四部分 创造竞争优势

第12章 创造竞争优势：竞争者分析与竞争战略选择

第1节 案例分析预备知识

第2节 案例分析

第五部分 营销新发展

第13章 营销与社会：社会责任与营销道德

第1节 案例分析预备知识

第2节 案例分析

第14章 营销新趋势

第1节 案例分析预备知识

第2节 案例分析

后记