网络营销(第2版)

图书信息

作者	符莎莉
出版社	电子工业出版社
ISBN	9787121115042
出版时间	2010-07-01
字数	20.6万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

本书共分为10章，内容涉及网络营销环境，网络商务信息的搜集、处理与发布，网上市场调研，网上市场特征与行为分析，企业营销组合策略，企业营销网站的构建，企业营销网站推广策略，网络营销实施与控制，网络营销实训。 本书以系统培养学生的网络营销操作技能和实际应用能力为指导思想，强化营销案例分析和实训操作教学，以使学生对所学知识加深理解，提高网络营销技能。

目录

第2版前言

第1版前言

出版说明

第1章 网络营销概论

1.1 现代市场营销概述

1.2 网络营销概述

1.3 网络营销的基本理论

1.4 网络营销对传统营销的冲击

1.5 网络营销与传统营销的整合

本章小结

案例分析

思考与练习

实训操作

第2章 网络营销环境

2.1 传统营销环境

2.2 网络营销环境与系统

本章小结

案例分析

思考与练习

实训操作

第3章 网络商务信息的搜集、处理与发布

3.1 网络商务信息概述

3.2 网络商务信息的搜集

3.3 网络商务信息的处理

3.4 网络商务信息的发布

本章小结

案例分析

思考与练习

实训操作

第4章 网上市场调研

4.1 网上市场调研概述

4.2 网上市场调研的主要方法

4.3 网上市场调研的内容与步骤

本章小结

案例分析

思考与练习

实训操作

第5章 网上市场特征与购买行为分析

5.1 网上市场及其特征分析

5.2 网络消费者的购买动机

5.3 影响网络消费者购买的主要因素

5.4 网络消费者的购买过程

本章小结

案例分析

思考与练习

实训操作

第6章 网络营销组合策略

6.1 网络营销产品策略

6.2 网络营销服务策略

6.3 网络营销定价策略

6.4 网络营销渠道策略

6.5 网络营销促销策略

本章小结

案例分析

思考与练习

实训操作

第7章 网络营销网站的构建

7.1 企业网站概述

7.2 企业网站与网络营销

7.3 网络营销导向型企业网站建设原则

7.4 网络营销导向型企业网站建设策略

本章小结

案例分析

思考与练习

实训操作

第8章 企业营销网站推广策略

8.1 搜索引擎营销策略

8.2 网络广告策略

8.3 E-mail营销策略

8.4 网站资源合作策略

8.5 病毒性营销策略

本章小结

案例分析

思考与练习

实训操作

第9章 网络营销的实施与控制

9.1 网络营销的实施

9.2 网络营销组织职能

9.3 网络营销人员的配备与培养

9.4 网络营销管理控制

本章小结

案例分析

思考与练习

实训操作

第10章 网络营销案例与实训

10.1 简单商业网站的创建

10.2 网上市场调研

10.3 网络广告的制作与发布

10.4 网站推广

案例分析

思考与练习

参考文献