电子商务文案策划与写作全能一本通

图书信息

作者	张润彤 主编
出版社	人民邮电出版社有限公司
ISBN	9787115619174
出版时间	2023-10-01
字数	12.4万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

本书以电子商务文案为核心，讲解了电子商务文案策划与写作的方法及技巧。全书内容翔实，涵盖多种类型的电子商务文案，通过案例引电子商务文案策划与写作知识的讲解，并提供了常见的策划与写作思路和模板，以及优秀的案例。 本书共10章，主要内容包括电子商务文案的基础知识、电子商务文案策划与写作的前期准备、电子商务文案写作、电子商务文案排版与视觉创意、商品文案写作、活动文案写作、品牌文案写作、微信与微博文案写作、短视频与直播文案写作、其他电子商务文案写作等。

目录

内容提要

前言

第1章 电子商务文案的基础知识

1.1 电子商务文案认知

1.2 电子商务文案岗位认知

同步实训：制作电子商务文案岗位求职简历

巩固与练习

第2章 电子商务文案策划与写作的前期准备

2.1 市场分析与调研

2.2 商品卖点提炼

2.3 创意策略选择

同步实训：为会理石榴的推广文案写作做准备

巩固与练习

第3章 电子商务文案写作

3.1 电子商务文案的写作流程

3.2 电子商务文案标题写作

3.3 电子商务文案内文写作

同步实训：撰写商品推广文案

巩固与练习

第4章 电子商务文案排版与视觉创意

4.1 文字式文案排版

4.2 图片式文案排版

4.3文案的视觉创意

同步实训：设计富有创意的中秋节宣传海报文案

巩固与练习

第5章 商品文案写作

5.1 商品标题写作

5.2 商品详情页文案写作

同步实训：为智能插座设计商品标题和详情页文案

巩固与练习

第6章 活动文案写作

6.1 了解电子商务活动

6.2 活动策划方案写作

6.3 活动海报文案写作与排版

同步实训：撰写并制作“双12”活动海报

巩固与练习

第7章 品牌文案写作

7.1 品牌文案认知

7.2 品牌标语写作

7.3 品牌故事写作

7.4 品牌公关文案写作

同步实训：为欣韵茶品牌撰写品牌文案

巩固与练习

第8章 微信与微博文案写作

8.1 微信文案写作

8.2 微博文案写作

同步实训：为电动牙刷写作朋友圈文案和微博文案

巩固与练习

第9章 短视频与直播文案写作

9.1 短视频文案写作

9.2 直播文案写作

同步实训：为盘锦大米写作直播文案

巩固与练习

第10章 其他电子商务文案写作

10.1 电商软文写作

10.2 “种草”推荐类文案写作

10.3 问答类文案写作

10.4 信息流文案写作

同步实训：为网店的乒乓球拍写作“种草”推荐类文案和问答类文案

巩固与练习