数字商业传播创新案例解析

图书信息

作者	张殿元
出版社	上海交通大学出版社
ISBN	9787313259660
出版时间	2023-01-01
字数	17.0万
分类	人文社科,社会科学,新闻传播,语言文字

目录

作者简介

内容提要

前言 做有价值的商业传播

第一章 奥妙果蔬餐具净×海绵宝宝：跨界联合，用IP搭建品牌与年轻群体沟通之桥

第一节 案例复盘 联合“海绵宝宝”IP，向年轻群体传递“乐”洗产品理念

第二节 案例分析 话题参与吸引注意力，口碑传播成就实效营销

第三节 案例访谈 “好的广告人应能帮助品牌向消费者传递更好的生活方式”

第二章 蔚蓝营销×腾讯《三十而已》：顺势而为，巧借“势”打造年度爆款“她”剧集

第一节 案例复盘 借势“她浪潮”打造“她”剧集，利用社交平台引爆传播声势

第二节 案例分析 共鸣掀起参与热情，共享扩散品牌影响力

第三节 案例访谈 “一个成功的整合营销方案能为对象添加更多意义和价值”

第三章 长城炮×丈量珠峰：强强联合，用“世界新高度”赋能品牌营销广度与深度

第一节 案例复盘 借力“世界新高度”助益品牌营销传播广度与深度

第二节 案例分析 差异化策略厘定品牌边界，价值赋能培养顾客忠诚度

第三节 案例访谈 “一个成功的PR要讲究IP和品牌调性的契合”

第四章 月月舒ד姨妈痛，找TA付”：“内容＋场景”，年轻化传播焕新中药品牌年轻活力

第一节 案例复盘 “内容＋场景”，盘活传统品牌

第二节 案例分析 聚焦“Z世代”消费特性，把握年轻人文化生态

第三节 案例访谈 “对话年轻人，焕新品牌活力”

第五章 新动力×小度智能屏1S：“让陪伴无须久盼”，情感驱动营销突破“银发”圈层

第一节 案例复盘 “时空”的陪伴，使沟通升温

第二节 案例分析 直击“银发人群”“自我”，缩小代差认知断层

第三节 案例访谈 “成功的营销，一定是以人为中心”

第六章 哲基×南京玛雅海滩水公园：全城“热”播，造就南京夏日“新欢”圣地

第一节 案例复盘 超级水上乐园助力南京文旅市场复苏

第二节 案例分析 趣味性内容创作，场景化个性满足

第三节 案例访谈 “以前是品牌找用户，现在是用户找品牌”

第七章 海嘉明哲×波司登：“为中国加油”，传递品牌家国情怀

第一节 案例复盘 波司登的家国情怀，疫情寒冬中“为中国加油”

第二节 案例分析 公益驰援暖人心，使命筑牢品牌关系

第三节 案例访谈 “要让世界都能感受到来自中国的正能量”

第八章 一叶子×《冰糖炖雪梨》：内容＋电商，全局营销实现“品效销”立体效果闭环

第一节 案例复盘 “人、货、场”三位一体的国货美妆创意营销

第二节 案例分析 “新零售”情景和“流数据”驱动满足用户需求

第三节 案例访谈 “不仅要考虑品牌声量和形象，还要把销售落在实处”

参考文献