引爆视频号

图书信息

作者	朱少锋
出版社	机械工业出版社
ISBN	9787111685234
出版时间	2021-08-02
字数	9.6万
分类	机械工业出版社,经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

2020年年初， 、 、B站等短视频平台红利逐渐消退，出现 艰难，变现能力降低，用户审美疲劳等诸多问题。而此时，视频号的 横空出世，基本宣告短视频已经发展的下半场。 尽管视频号才刚刚诞生一年多，却早已“功绩赫赫”：许多“野生玩 家”已经做到单条视频带货超10万元佣金；某“大V”视频号直播带货 销售额已超过180万元；某教育博主通过通公众号与视频号，仅赏收 就破万元。

目录

前言 Preface

第1章 价值分析：视频号凭什么主导短视频下半场

1.1 内外兼修，短视频下半场红利风口

1.1.1 短视频下半场，滋养视频号成长的“市场土壤”

1.1.2 微信的战略级武器，叩开红利大门

1.2 三引擎推荐，视频号出圈关键

1.2.1 社交推荐机制：熟人关系的深层渗透

1.2.2 官方流量分配机制：长尾效应的反复激发

1.2.3 个性化推荐机制：个人标签的全方位打造

1.3 私域联动，强化整个微信生态圈的吸引力

1.3.1 视频号+公众号，高效引流

1.3.2 视频号+社群，稳固粉丝

1.3.3 视频号+直播，放大价值

1.3.4 视频号+小程序，迅速转化

1.3.5 视频号+搜一搜，精准引流

1.3.6 视频号+朋友圈，广泛营销

1.4 差异突出，形成独特竞争力

1.4.1 视频号比拼抖音：社交属性比拼算法主导

1.4.2 视频号比拼快手：“中年大叔”比拼“老铁666”

1.4.3 视频号比拼B站：“三次元”比拼“二次元”

1.5 视频号未来发展趋势

1.5.1 平台功能逐渐完善

1.5.2 中长视频崭露头角

1.5.3 直播持续发力

第2章 基础入门：奠基操作，助力视频号“大V”初长成

2.1 视频号的开通与认证

2.1.1 视频号开通方法

2.1.2 视频号认证方法

2.2 视频号“装修”指南

2.2.1 名字：过目不忘

2.2.2 头像：辨识度高

2.2.3 简介：记忆点强

2.3 视频号作品发布步骤

2.3.1 第一步：选择“发表视频”

2.3.2 第二步：选择视频来源

2.3.3 第三步：添加文案、背景音乐和裁剪视频

2.3.4 第四步：选择视频封面

2.3.5 第五步：添加描述

2.3.6 第六步：添加活动、所在位置和扩展链接

2.4 视频号拍摄“三部曲”

2.4.1 拍摄前：做好充足准备

2.4.2 拍摄中：巧用拍摄手法

2.4.3 拍摄后：掌握剪辑知识

第3章 内容打造：聚焦垂直领域，做视频号用户爱看的短视频

3.1 新人做视频号，第一步是找准定位

3.1.1 什么是视频号定位

3.1.2 视频号内容定位：做什么

3.1.3 视频号市场定位：对标谁

3.1.4 视频号用户定位：给谁看

3.2 视频号用户偏爱的6大内容选题方向

3.2.1 知识性内容：有用才是硬道理

3.2.2 趣味性内容：快乐高于一切

3.2.3 生活化内容：在平淡中感悟美好生活

3.2.4 情感类内容：从共鸣到共情

3.2.5 时政热点类内容：有话题才有市场

3.2.6 民生类内容：与用户联系紧密

3.3 视频号内容策划的3大方法

3.3.1 基础篇：还原法，还原爆款视频逻辑

3.3.2 进阶篇：拓展法，挖掘深层关系

3.3.3 高阶篇：产品经理法，使内容策划常态化

3.4 视频号运营者打造爆款内容的4个关键点

3.4.1 稳定输出，坚持更新

3.4.2 原创优先，保证质量

3.4.3 深挖垂直，体现差异

3.4.4 立足微信，整体布局

第4章 涨粉引流：精准裂变，让视频号粉丝量爆炸式增长

4.1 微信生态圈引流：冷启动利器

4.1.1 好友、社群和朋友圈分享

4.1.2 公众号流量导入

4.1.3 直播流量导入

4.1.4 搜索引流

4.2 矩阵引流：打造账号互推联盟

4.2.1 何为视频号矩阵

4.2.2 视频号矩阵模型选择

4.2.3 矩阵账号的运营技巧

4.2.4 矩阵账号常见问题及解决措施

4.3 评论区引流：“软”着陆

4.3.1 评论区引流技巧

4.3.2 评论区引流注意事项

4.4 官方引流：获得视频号官方流量扶持

4.4.1 参与视频号官方话题

4.4.2 关注“微信视频号创造营”

4.5 热度引流：取“他山之石”

4.5.1 借助热点话题引流

4.5.2 借“大V”热度

4.6 创始人出镜引流：最大化触发社交推荐机制

4.6.1 创始人自带影响力

4.6.2 打造专属企业文化

第5章 商业变现：创造“刚需”，通过视频号挖掘“第一桶金”

5.1 直播变现：带货标配

5.1.1 视频号直播的很强变现能力

5.1.2 视频号直播的两种变现方式

5.1.3 直播前：预热+选品+脚本策划

5.1.4 直播中：销售话术+福利

5.1.5 直播后：复盘+总结

5.2 知识付费：前景可观

5.2.1 课程变现：售卖专业课程

5.2.2 文章价值变现：付费阅读、打赏

5.2.3 咨询变现：提供咨询服务

5.2.4 版权变现：授权或转让版权

5.3 广告变现：直截了当

5.3.1 广告变现的3大来源

5.3.2 广告变现的3种形式

5.3.3 如何平衡广告变现和用户体验

5.3.4 广告变现的“禁区”

5.4 私域流量变现：商家红利

5.4.1 微商变现：打通微信私域流量

5.4.2 企业变现：提升企业品牌影响力

后记