新媒体广告与文案写作

图书信息

作者	廖美红,林珍,余宇
出版社	人民邮电出版社有限公司
ISBN	9787115540041
出版时间	2020-07-01
字数	14.5万
分类	余宇,人民邮电出版社有限公司,教育,大中专教材,成人,中高职教材

读书简介

新媒体对人们的生活不断产生影响，越来越多的企业将自己的营销重心转移到新媒体领域。人们随手一个社交媒体，就能在其中见到各式各样、层出不穷的新媒体文案，文案的覆盖面之广、推广能力之强，使新媒体文案写作成为新媒体从业人员要重掌握的技能。本书从新媒体、广告和文案的角度出发，对新媒体广告基础、新媒体广告策划流程、新媒体文案基础知识、新媒体文案的具体写作，以及营销软文、电商文案、微信和微博文案、品牌故事文案、社群文案等多种具体新媒体文案的相关内容行了详细介绍，以帮助相关从业人员学习并成为一名专业、优秀的新媒体文案人员。

目录

扉页

目录

内容提要

前言

项目一 新媒体广告基础

学习目标

学习导图

案例导入

任务一 认识广告

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

任务二 分析新媒体广告的传播模式

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

任务三 初步认识新媒体广告策划

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

拓展延伸

实战与提升

项目二 新媒体广告策划流程

学习目标

学习导图

案例导入

任务一 广告分析

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

任务二 广告战略规划的制订

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

任务三 广告创意思维方法的选择

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

任务四 广告预算及具体策略的确定

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

任务五 广告策划书的撰写

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

拓展延伸

实战与提升

项目三 新媒体文案基础知识

学习目标

学习导图

案例导入

任务一 了解新媒体文案及相关岗位要求

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

任务二 新媒体文案写作前的调查

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

任务三 掌握新媒体文案的写作技巧

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

拓展延伸

实战与提升

项目四 新媒体文案的具体写作

学习目标

学习导图

案例导入

任务一 拟定新媒体文案的标题

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

任务二 设计新媒体文案的开头

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

任务三 掌握新媒体文案正文的写法

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

任务四 设计新媒体文案的结尾

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

拓展延伸

实战与提升

项目五 营销软文写作

学习目标

学习导图

案例导入

任务一 认识软文

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

任务二 输出软文文案

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

拓展延伸

实战与提升

项目六 电商文案写作

学习目标

学习导图

案例导入

任务一 认识电商文案

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

任务二 写作产品详情页文案

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

任务三 掌握多种电商活动文案的写法

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

拓展延伸

实战与提升

项目七 微信和微博文案写作

学习目标

学习导图

案例导入

任务一 微信公众号文案写作

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

任务二 微信朋友圈文案写作

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

任务三 微博文案写作

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

拓展延伸

实战与提升

项目八 其他类型的新媒体文案写作

学习目标

学习导图

案例导入

任务一 品牌故事文案写作

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

任务二 社群文案写作

一、任务目标

二、相关知识

三、任务实训

四、任务考核

拓展延伸

实战与提升