直播营销实战指南

图书信息

作者	陈迎
出版社	机械工业出版社
ISBN	9787111677338
出版时间	2021-05-12
字数	10.0万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

本书将重围绕什么是直播营销、主流直播营销平台的特及直播营销方式、怎么玩转直播营销、品牌商的直播营销玩法、如何造直播爆款产品等几大方面内容，全面分析直播营销，为读者提供一个系统的直播营销实战指南。
【推荐语】
直播已经成为当今媒介环境中必须被认真考虑的一种传播手段，可以说“如今品牌想做营销，必须懂直播”。

目录

推荐序一

推荐序二

推荐语

前言

第1章 全民直播时代

一、什么是直播营销

二、人们为什么会沉迷于直播

三、直播行业趋势发展解读

第2章 直播平台探析

一、直播营销平台格局

二、淘宝直播：直播界的独角兽

三、抖音直播：让流量快速变现

四、快手直播：独有的“老铁经济”

五、社交直播平台：打造直播社交体系

六、电商直播平台：用直播提高用户留存率

第3章 玩转直播，突破营销边界

一、直播营销的价值

二、直播营销的对策

三、直播营销的场景划分

四、直播营销的六种模式

五、直播互动的五种玩法

六、直播营销的三大原则

第4章 品牌商怎么玩直播

一、选好直播平台

二、品牌直播如何选用优质主播

三、如何提升直播人气

四、品牌商直播营销的破圈秘诀

五、品牌商直播营销的流程

第5章 如何打造直播爆品

一、如何选择直播间产品

二、直播前：五步做好开播筹备

三、哪些直播内容能吸引消费者观看

四、直播技巧和套路

五、结合数据反馈，复盘整场直播

附录 直播营销的成功案例

一、三只松鼠：“2020淘宝直播年货节”食品商家榜首

二、星巴克携手薇娅，开启星品直播推荐

三、蒙牛×京东超级品牌日：2小时卖出超10万箱

四、雷佳音×宝沃汽车：汽车营销的新春天

五、小仙炖直播突围：创始人亲自做直播

六、抖音“正善牛肉哥”：深挖男性生鲜市场

七、她读：小程序直播带货

八、喜临门联手薇娅打造床垫行业现象级爆品

九、麦当劳“5G”新品云发布会