新消费时代

图书信息

作者	李康林
出版社	机械工业出版社
ISBN	9787111659679
出版时间	2020-09-27
字数	13.4万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

本书从投资和创业视角详细拆解全球 18 个具有有代表性的、 有很强借鉴意义的品牌案例, 如女性运动品牌 Lululemon、 环保运动鞋品牌 Allbirds、 健身品牌 Planet Fitness 等, 通过介绍这些案例, 循序渐地揭示消费品品牌成长 的规律和路径———消费品可以通过品类占据消费者心智。 所有消费品从出现到真正成为一个品牌路径大体上是一致的, 品牌存在的一个重要价值是降低消费者的决策成本、 提高消费者的决策效率。

目录

前折页

书名页

版权

联合发起人

联合推荐人

推荐序1 预见商业的走向

推荐序2 改变自己，变成更好

推荐序3 时代的痛感不同了

前言 全球消费品巨头的死亡预言

目录

第一部分 开创新品类，创造新市场

第一章 Lululemon：小众运动品牌的突围之道

第二章 桃李面包：货架上的隐形面包“大佬”

第三章 “超级肉”产品：风口上的新市场是怎么被撕开的

第四章 真露：全球烈酒市场的销量冠军

第五章 潮玩：一个无中生有的新品类

第六章 家乐氏：谷物早餐细分品类的开创者

第七章 养乐多：乳酸菌饮料市场的单品之王

第二部分 找到差异点，挑战领导者

第八章 Planet Fitness：这家健身房吸纳了1 250万会员

第九章 Allbirds：这家违反商业常识的消费品公司，可能才是未来

第十章 黄尾袋鼠：一瓶葡萄酒的逆袭之路

第十一章 Casper：突围床垫市场，蚂蚁如何挑战大象

第十二章 HFP：美妆品牌的黑马之路

第十三章 Monster：打败红牛，在能量饮料市场杀出重围

第三部分 利用品牌矩阵，覆盖多个市场

第十四章 三得利：从中产到年轻人、从日本到全球的破圈之道

第十五章 LVMH：“买”出来的奢侈品全球第一品牌

第十六章 7-11：便利店之王的零售逻辑

第十七章 NITORI：打败MUJI、宜家的狠角色

第十八章 Brandless：无品牌也能做大的3美元店

后折页