广告营销的底层思维

图书信息

作者	张茜,迟婉璐
出版社	机械工业出版社
ISBN	9787111709916
出版时间	2022-08-05
字数	17.2万
分类	机械工业出版社,经管,励志,管理,会计,金融投资

读书简介

道，即构建底层思维，掌握事物的本质规律和逻辑，在此基础上，可以不惧纷繁复杂的变化，快速参透并掌握术层面的技巧。术，是具体的知识和技巧，如果缺乏底层思维行融会贯通，就不能举一反三，更难以持续迭代化。 广告营销，营销是目的，广告（包括：付费广告、私域流量）是手段，本质上是一门理论与实践并重的学问。

目录

作者简介

推荐序一

推荐序二

自序

引言 本书知识地图

广告营销的内涵

广告营销的产业链

广告营销的7个底层思维

底层思维1 理论思维

思维模型：战略-策略-战术

制定战略的3个步骤

营销策略包：7个可选策略

丰富的战术武器库：以传播为例

底层思维2 用户思维

思维模型：AIDMA法则

广告创意

底层思维3 产品思维

思维模型：用户、商业化和客户

非数字化广告产品

数字广告产品

底层思维4 流量思维

思维模型：获取、转化和留存

广告即流量：自有广告

内容换流量：媒体广告

聚合成流量：平台广告

寄生占流量：自媒体广告

底层思维5 市场思维

思维模型：双金字塔模型

线下广告市场

线上广告市场

典型卖方的交易方式

底层思维6 数据思维

思维模型：5步工作法

买方视角：ROI最重要

卖方视角：测算收入规模

底层思维7 商业模式思维

思维模型：冰山理论

广告发布者：主动创新商业模式

广告公司：被动拓展商业模式

个人：丰富多元的商业模式

参考文献