媒体组合密码

图书信息

作者	谭新政
出版社	电子工业出版社
ISBN	9787121323881
出版时间	2017-08-01
字数	22.8万
分类	科技,计算机,网络,计算机理论与教程

读书简介

作者有着三十多年媒体投放经验，在记者行业、营销策划、标准制定、品牌与服务认证、国家行业等协会方面摸爬滚，在媒体投放方面有着丰富的经验。书中的媒体投放观是作者多年实战经验的结晶，希望能给正困惑与媒体投放的商贸企业家、新闻出版、广告人等带来参考和意见。希望在新媒体组合的营销思想驱动下，广告业以一种极富生命力的广告形式将碎片化的信息及注意力聚焦，将产品与品牌信息以及消费着需求良好地沟通管理。

目录

推荐序一

推荐序二

自序

第一章 企业大败局是营销还是媒体的错

价值200亿美元的“爆炸门”

恒大冰泉到底败在哪里

昙花一现的标王

锐步280万美元和解，营销之错

“凡客体”引发的轰动

保健品帝国：三株往事

托普十年一梦

第二章 媒体是双刃剑还是三刃剑

传统媒体的历史和未来

新媒体广告潜力无限

新媒体时代的传播方式

百变营销与百变媒体

媒体传播中的领头羊作用

让更多人能看到你的广告

移动互联网下的媒体大变局

广告媒体组合的集团军作战方式

第三章 媒体如何“绑架”企业

作为领导，你懂广告吗

企业运用媒体的技巧

为什么你的产品不畅销

你的广告费浪费在哪里了

改变格局的力量：品牌推广

媒体分流让企业看不懂

第四章 用好媒体等于给企业插上金翅膀

特殊媒体时代的大数据分析

可口可乐把自己做成媒体

小米为什么能深入人心

粉丝也能让你飞起来

内容是传播的生命线

戴尔公司的媒体策略

乔布斯是怎样与媒体沟通的

京东的媒体品牌塑造

第五章 解析媒体最佳组合密码

媒体最佳组合策略

媒体组合1+1＞2

广播媒体的组合密码

电视媒体的组合密码

报纸与杂志媒体的组合密码

杂志与电视媒体的组合密码

户外媒体与电视的组合密码

网络媒体的组合密码

手机媒体与户外媒体的组合密码

流媒体的组合密码

自媒体的组合策略

区域媒体的组合密码

第六章 多元媒体组合策略

平面媒体与电视媒体的组合策略

电视媒体与互联网媒体的多屏组合密码

户外广告与传统媒体组合密码

展览会媒体组合密码

户外媒体的互联网策略

DM（直投）媒体发展与优势

全媒体全方位组合策略

第七章 企业这样玩转新媒体

杜蕾斯教你玩微博

“罗辑思维”凭什么这么火

报事贴：特殊媒体的新玩法

红牛传递“正能量”

黄太吉是怎么卖煎饼的

从papi酱看“网红”

UC浏览器的新媒体计划

第八章 企业危机公关中媒体扮演什么角色

媒体是危机公关中的救命稻草

企业危机公关中的媒体沟通

自媒体时代企业危机公关的策略

突发应变与公众抚慰

企业直面媒体，不推卸责任

充分利用媒体传播正能量

危机公关一定要及时

传统媒体和新媒体结合迅速扭转局面

第九章 学会与媒体打交道

企业如何与媒体交朋友

如何与专业媒体打交道

如何与权威媒体打交道

学会利用软文传播

企业如何用好自有媒体

后记

附录1 媒体一览表

报纸媒体

电视媒体

杂志媒体

网络媒体

自媒体

附录2 相关法规

广告法

网络安全法