网络营销创意三十六计

图书信息

作者	徐茂权
出版社	电子工业出版社
ISBN	9787121311901
出版时间	2017-05-01
字数	22.7万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

网络营销不能为了吸引眼球而不择手段，更不能平庸没有内容，内容营销是营销竞争的核心推动力。而内容营销依靠的是大脑的创意，是深理解产品定位和模式之后，有针对性地基于网络营销工具和平台的整合和运用，所以要想有内容必须要有创意的方法。本书作者结合自己10多年从业实战经验，系统地总结了网络营销中的创意方法和规律，收录了数百个企业案例，有小微企业的销售创意，也有知名企业的品牌推广，有电商的引流创意，也有文案的创意落地。

目录

内容简介

自序

第1章 创意是个啥东西

1.1 从创意和创新谈起

1.2 创意与创新简析

1.3 感受创意的力量

1.4 创意营销的概念

1.5 Web 3.0与创意营销

第2章 创意价值几何

2.1 创意是商业奇迹的催化剂

2.2 创意改变商业模式

2.3 大数据让创意营销焕发生机

2.4 创意让不同模式跨界组合

2.5 创意开拓营销新境界

2.6 创意制胜品牌内涵

2.7 创意统领营销思维

2.8 创意放大社交传播

2.9 创意带来新天地

第3章 创意营销怎么玩

3.1 企业家该跟雷军学创意

3.2 经理人通过创意实现个人价值

3.3 员工通过创意营销提升能力

3.4 创意营销的基本原则

3.5 打造创意营销三部曲

第4章 三十六计详解

4.1 第一计：挖历史

4.2 第二计：借东风

4.3 第三计：讲故事

4.4 第四计：曝内幕

4.5 第五计：造新闻

4.6 第六计：玩数字

4.7 第七计：做对比

4.8 第八计：傍名人

4.9 第九计：玩情感

4.10 第十计：逆思维

4.11 第十一计：设奖赏

4.12 第十二计：玩穿越

4.13 第十三计：改名言

4.14 第十四计：吹吹牛

4.15 第十五计：玩夸张

4.16 第十六计：拟个物

4.17 第十七计：拟个人

4.18 第十八计：秀山寨

4.19 第十九计：换场景

4.20 第二十计：打比方

4.21 第二十一计：常假设

4.22 第二十二计：玩暧昧

4.23 第二十三计：换角色

4.24 第二十四计：玩互动

4.25 第二十五计：做加法

4.26 第二十六计：做减法

4.27 第二十七计：偷偷懒

4.28 第二十八计：创第一

4.29 第二十九计：用卡通

4.30 第三十计：乱组合

4.31 第三十一计：乐一把

4.32 第三十二计：换用途

4.33 第三十三计：做公益

4.34 第三十四计：敢联想

4.35 第三十五计：干一仗

4.36 第三十六计：玩跨界

第5章 创意营销的误区

5.1 创意营销不能本末倒置

5.2 创意不能违背公序良俗，更不能违法

5.3 创意不能走两个极端

5.4 创意营销不要一味追求手段

5.5 简单复制创意要不得

5.6 永远不要和消费者对着干

第6章 创意营销的载体

6.1 自媒体和企业自媒体

6.2 适合创意施展的H5

6.3 软文

6.4 图片

6.5 动漫（卡通）

6.6 音频

6.7 视频

6.8 平面广告

6.9 户外广告

6.10 其他载体

第7章 创意营销的风险

7.1 法律风险

7.2 道德和社会接受度风险

7.3 舆论风险

7.4 效用风险

第8章 十大行业创意营销案例

8.1 农业：“状元蟹”改名一举成功

8.2 汽车行业：最擅长整合的宝马创意营销

8.3 互联网：谷歌创意营销“请给我爸爸放一天假”

8.4 房地产：不再高大上，成都儿童广告画成明星

8.5 交通运输：情感、卖萌、自黑你喜欢哪一个？三家航空公司的创意营销

8.6 餐饮业：吃客不死，创意不息

8.7 家电业：小狗电器玩空白广告

8.8 家居行业：TATA木门玩爽世界杯

8.9 电商行业：走正字辈的八百方

8.10 零售行业：黑色星期五停业一天

创意等于零 ——如果没有落地和传播，就别折腾了