源流说20讲:让你成为顶 级内容高手

图书信息

作者	吴晨光
出版社	中国人民大学出版社
ISBN	暂无
出版时间	2021-12-24
字数	12.9万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

10万+、点赞、爆款、大V……在新媒体时代，这是每个内容创作者追求的目标。 《源流说20讲》系统而生动地回答了这些问题，讲解了选题的角度、素材的使用、标题的起法、小视频的制作，再到包括微博、微信、今日头条等内容平台的分发逻辑等等。 本书是2020年《源流说：内容生产与分发的44条法则》一书的姊妹篇。

目录

自序 钢铁是怎样炼不成的

第1讲 为有源头活水来

一、作品

二、作者

三、源流演进史

第2讲 万里长征第一步，选题如何找角度

一、横看成岭侧成峰

二、新闻就是这么多，看看我来怎么说

三、角度的最高境界

四、李白与苏轼笔下的庐山

第3讲 “网传网曝”如何为我所用

一、素材如何为我用

二、如果用错怎么办

三、算法是这样认定原创的

四、文学常识：“梅妻鹤子”林和靖

第4讲 著文章的“妙手”从何而来

一、文章结构如大树

二、时间逻辑、空间逻辑与先果后因

三、“著一字而境界全出”

四、什么是好的导语？

五、引语：不要说正确的废话

六、数字使用，虚实结合

七、妙手究竟来自哪里

八、非常实用的写作“六段论”

第5讲 好标题，三境界

一、标题的真实性如何保证

二、长标题不等于啰唆

三、精彩：不靠标题党，也有10万+

四、优秀标题从哪里来

第6讲 账号（一）：百万粉丝哪里来

一、起名背后有玄机

二、只抄别人的肯定不行

三、“路转粉”的诀窍

四、怎么赚钱怎么来

第7讲 账号（二）：别等了，马上做个视频号吧

一、选赛道、定方向

二、平台选择

三、入门需做几件事

第8讲 账号（三）：总编辑是怎么“管”号的

一、入驻快、发文易、影响大、挣钱多

二、为谁提供名和利

三、从管理到成长，是一个理念的跨越

四、账号该如何选平台？

第9讲 账号（四）：不被封号启示录

一、《一个出身寒门的状元之死》与咪蒙之死

二、对自媒体乱象，《焦点访谈》曝光了什么

三、做号，不能没有敬畏之心

第10讲 此日中流自在行

一、什么是“流”

二、从“块阅读”到“流阅读”，这是时代的跨越

三、流，亦是人生排序的逻辑

第11讲 社交流：转发的动力在哪里

一、社交平台是什么？

二、更多流量从哪里来

三、“路转粉”小诀窍

四、两个大佬与饭否的后续故事

第12讲 算法流（上）：什么叫“你关心的才是头条”

一、“你”是谁

二、“头条”是什么

三、“关心”又是什么

第13讲 算法流（下）：算法到底有没有价值观

一、算法的“三个陷阱”

二、算法没有价值观？那只是个借口

三、为有源头活水来

四、AI发展了，人会被淘汰吗?

第14讲 好的产品经理，无须懂产品，只要懂人性

一、国民级社交产品因何诞生？

二、优秀产品的三大特征

三、怎样做一个好的产品经理

第15讲 媒体进化史（一）：报业风云

一、“报屁股”成功改革

二、源：深度气质奠定核心竞争力

三、流：打破邮局垄断

四、报业改革，其实是中国改革开放的缩影

第16讲 媒体进化史（二）：超越门户

一、三大特点：海量、快速、互动

二、严重同质化如何改变

三、《超越门户》

第17讲 媒体进化史（三）：移动时代

一、从PC到移动，我们跨越了什么？

二、搞个App和开个小店有什么区别

三、AARRR模型

四、当移动流量红利结束之后

五、移动互联网改变了什么

第18讲 品牌与舆情（一）：广告和疗效，哪个更重要

一、什么是品牌

二、从好名字开始

三、为什么“你关心的才是头条”叫响了

四、接着要讲一个好故事

五、谁来讲故事

六、定位、卡位、出位

七、数字时代的品效合一

八、品牌与源流

第19讲 品牌与舆情（二）：新闻发言人为何败走麦城

一、现场发言请注意

二、运筹帷幄，才能决胜千里

三、新闻发布会结束了，却是舆情的另一个开始

第20讲 品牌与舆情（三）：为什么总有人把舆情处置弄成火上浇油

一、三分钟读懂新时代舆情特点

二、源：舆情从何而来

三、流：舆情向哪里去

四、影响：什么样的舆情更有杀伤力

五、负面当头，删帖有用吗

六、舆情处置的最高境界是什么

附录1

附录2诗评