认同感：用故事包装事实的艺术

图书信息

作者	(美)吉姆·西诺雷利,刘巍巍,孟艳,李佳译
出版社	九州出版社
ISBN	9787510840975
出版时间	2016-03-01
字数	9.4万
分类	孟艳,李佳译,九州出版社,经管,励志,成功,励志,成功,激励

读书简介

人们往往愿意相信事实和数据，但无意间却会被故事吸引，并沉浸其中。这是为什么呢？ 因为“我们无法通过智力去影响别人，情感却能做到这一”（亚里士多德）。经过情感故事包装过的事实，会以洪流般的势头迅速人们的心门，而极大程度地影响人们的心理走势。 本书以故事思维在品牌传播过程中的作用为切，重新发掘了故事的潜在力量：故事不仅是一种艺术创作方式，更是一种异于逻辑和数据的思维模式，这种模式可以塑造一种深层次的认同感，从而适用于日常社交、职场管理、市场营销等领域。

目录

第1章 用故事包装事实

第2章 故事：影响与说服的最佳工具

第3章 认同感：故事惊人力量背后的科学

第4章 结盟：故事的最高境界

第5章 品牌故事的塑造

第6章 收集背景故事

第7章 品牌个性化

第8章 原型分析

第9章 潜在需求的层次

第10章 合理化定位

第11章 直面障碍

第12章 故事摘要

第13章 独特的价值主张

第14章 测试

第15章 真相

第16章 灵感

第17章 意义

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