中国品牌的国际传播研究

图书信息

作者	陈正辉
出版社	江苏人民出版社
ISBN	9787214270436
出版时间	2021-10-21
字数	25.7万
分类	人文社科,社会科学,新闻传播,语言文字

读书简介

【内容简介】 随着科技发展和社会步，人类的生活逐渐品牌时代，品牌消费成为越来越多人们的消费追求。本书是基于上海外国语大学校级重大科研项目“新传播时代中国品牌的国际传播战略研究”的研究成果，重探讨四个层面的品牌传播：即国家品牌、城市品牌、企业品牌和产品品牌的国际化传播。本书通过大量案例总结出中国品牌国际化传播的现状与特，认为政治体制、经济政策、文化环境、法律体系、媒体产业等因素对中国品牌国际化传播产生了重要影响，成功的国际传播必须重视跨文化传播、企业营销、商业推广、语言交流等诸多领域。

目录

前言

第一章 中国品牌国际传播研究概述

第一节 中国品牌国际化传播的背景

第二节 中国品牌国际化传播的不同层次

第三节 中国品牌国际化传播的意义

第四节 对中国品牌国际化传播研究的述评

第五节 本书采用的研究方法

第二章 中国国家品牌的国际化传播

第一节 中国国家品牌概述

第二节 中国国家品牌的传播方式

第三节 中国国家品牌的传播案例

第四节 中国国家品牌的传播障碍

第五节 中国国家品牌的传播建议

第三章 中国城市品牌的国际化传播

第一节 中国城市品牌的国际化传播概述

第二节 中国城市品牌国际传播的现状综述

第三节 国内外知名城市品牌的国际传播案例

第四节 中国城市品牌国际化存在的问题

第五节 构建国际化城市品牌的建议

第四章 中国企业品牌的国际化传播

第一节 中国企业品牌国际化传播概述

第二节 中国企业品牌国际化传播路径

第三节 中国企业品牌国际化传播案例

第四节 中国企业品牌国际化传播障碍

第五节 中国企业品牌国际化传播建议

第五章 中国产品品牌的国际化传播

第一节 中国产品品牌国际化传播概述

第二节 中国产品品牌的国际化传播方式

第三节 中国自主产品品牌国际化传播案例

第四节 中国自主产品品牌国际化传播障碍

第五节 中国自主产品品牌国际化传播策略探索

后记