汽车营销

图书信息

作者	滕仙娟
出版社	人民邮电出版社
ISBN	9787115456731
出版时间	2018-09-01
字数	21.1万
分类	科技,工业技术,汽车与交通运输

读书简介

全书共分6个模块，主要内容包括汽车市场与营销环境分析、汽车消费者行为分析、汽车营销组合决策、汽车产品商务评价、汽车销售与服务、汽车网络营销。在阐述现代市场营销相关知识的基础上，以汽车销售业务流程为教学主线，以工作过程系统化教学模式为导向，真正做到“情境驱动、任务导向、工学结合、能力培养”。

目录

内容提要

前言

学习情境一 汽车市场与营销环境分析

模块一 汽车市场与汽车营销

模块二 汽车营销环境

学习情境二 汽车消费者行为分析

模块一 汽车消费者购买决策

模块二 汽车组织客户购买决策

学习情境三 汽车营销组合决策

模块一 汽车产品决策

模块二 汽车定价决策

模块三 汽车分销渠道决策

模块四 汽车促销决策

学习情境四 汽车产品商务评价

模块一 汽车技术参数

模块二 汽车商务评价指标

学习情境五 汽车销售与服务

模块一 汽车销售核心流程

模块二 汽车拓展服务

学习情境六 汽车网络营销

模块一 网络营销与电子商务

模块二 网络营销的模式