国货崛起:传统品牌如何突围

图书信息

作者	吕秀兰
出版社	电子工业出版社
ISBN	9787121469244
出版时间	2024-01-01
字数	10.3万
分类	教育,考试,其他类考试

读书简介

与其用"最坏的时代”来形容营销，倒不如说营销迎来了一个前所未有的乌卡（VUCA）时代，即易变的（Volatile）、不确定的（Uncertain）、复杂的（Complex）、模糊的（Ambiguous）时代。 作为带动"野性消费”的鼻祖，近几年鸿星尔克成功完成逆势翻盘，带领国货品牌频繁出圈，受到消费者的青睐，被称为"国货之光”。

目录

前言

第1章 困局突围：传统品牌的新传播战略

1.1 传统企业陷入营销困局

1.2 从产品到消费者

1.3 品牌进阶之路

第2章 消费者定位：找到企业的生态圈

2.1 STP理论：完善定位战略

2.2 消费者画像：聚焦消费者的动机和行为

2.3 生命周期模型：精细化营销，提升消费价值

第3章 爆品思维：一款产品占据市场

3.1 新二八定律

3.2 用研究的心态做产品

3.3 好产品自己会“说话”

第4章 内容为王：传统品牌如何出圈

4.1 内容构建：让品牌生而不凡

4.2 故事营销：通过故事展示情感

4.3 用户创作内容：“野性消费”背后的品牌效应

第5章 从“流量”到“留量”，营销矩阵搭建

5.1 短视频：精细化运营，提升传播力

5.2 直播带货：把握线上线下销售新风口

5.3 抖音：持续生产优质内容

5.4 私域运营：最大化展现产品价值

第6章 口碑建设：俘获信任，加速自传播

6.1 自夸不如人夸，让消费者替你做宣传

6.2 如何塑造企业口碑

6.3 发展粉丝经济

第7章 品牌年轻化：打造全新品牌IP

7.1 90后成为消费主体，品牌急需年轻化

7.2 品牌年轻化策略

7.3 “品牌+”战略，跨界玩出新花样

第8章 团队管理：用创意文化凝聚人心

8.1 狼性团队的核心能力

8.2 整合资源，增长为先

8.3 用文化激发团队战斗力

第9章 全链路数字化营销：促进长效增长

9.1 数字化重构“人”“货”“场”

9.2 打通营销全链路

9.3 搭建可持续增长的营销体系

结语