茅台美誉力:从产品到企业的影响力变革

图书信息

作者	张小军,马玥,等
出版社	电子工业出版社
ISBN	9787121438578
出版时间	2022-12-01
字数	12.7万
分类	电子工业出版社,教育,考试,其他类考试

读书简介

《茅台美誉力》深度白酒行业未来发展、头部企业的破局之路，以第三方视角冷静思考，深企业获取资料，探讨中国白酒行业发展与路径，提出茅台美誉力、主体烙印能力、叠加价值、正向符号、行业竞合关系等五大议题。 美誉力是企业产品、服务、营销、文化及品牌等因素的综合体现，它有双向生长的路径。

目录

总 序 大历史格局中的中国茅台

前 言 春水流时，百舸争渡

01 茅台美誉力价值体系

品牌价值全球领先

茅台美誉力价值体系

茅台美誉力的历史演进

02 高品质的强烙印

品质的时空观

工艺的高品质

科技赋能高品质

03 认同与多价值

功能价值

情感价值

金融价值

04 构筑正向符号

坚守工匠精神

历史的见证者

中国名片

坚守经营的本质

05 茅台风范

社会责任的担当者

乡村振兴，共赴美好

生态守护者

牵动酱香酒行业发展

06 构建品牌美誉力壁垒

品牌壁垒优势

来自国际品牌管理的启示

不可复制的茅台品牌

07 酒的世界是平的

中国品牌国际化的共同挑战

白酒出海正当时

他山之石：求同存异之路

中国白酒国际化的茅台样本

08 维护美誉，持续卓越

未来美誉力的挑战

用生长应对动态世界

构建有远大理想的茅台

后 记 不惧险滩，春水长流