营销策划实务(微课版 第2版)

图书信息

作者	郭凤兰,郝骞 主编
出版社	人民邮电出版社有限公司
ISBN	9787115613028
出版时间	2023-09-01
字数	13.7万
分类	人民邮电出版社有限公司,经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

本书立足于高职高专项目化教学，以培养学生营销策划的操作能力为宗旨，精心设置了营销策划准备、营销调研策划、营销战略策划、产品品牌策划、产品促销策划、新媒体营销策划六个项目，每个项目包括若干子项目，具体项目来自六大行业企业真实项目改编，行业涉及快消品、房地产、服装、旅游、农产品、零售业。

目录

内容提要

前言

项目一 营销策划准备

案例导入 小罐茶的营销策划

课前自学

一、营销策划知识的准备

二、营销策划职业素养的培养

三、营销策划组织的准备

自我检测

课中实训

实训一 组建营销策划团队

实训二 掌握营销策划工作流程

实训三 撰写君乐宝-白小纯的营销策划书

课后提升

拓展训练

项目二 营销调研策划

案例导入 太平鸟：服饰行业新零售转型路径

课前自学

一、认识营销调研策划

二、运用营销调研技术

三、组织实施营销调研

自我检测

课中实训

实训一 营销调研策划

实训二 组织实施调研

实训三 撰写营销调研报告

课后提升

拓展训练

项目三 营销战略策划

案例导入 万科成功的秘诀

课前自学

一、认识营销战略策划

二、市场定位策划

三、企业形象策划

自我检测

课中实训

实训一 碧桂园年度营销战略策划

实训二 碧桂园十里银滩项目市场定位策划

实训三 碧桂园CIS导入策划

课后提升

拓展训练

项目四 产品品牌策划

案例导入 东方山茶油：国风背后的民族品牌

课前自学

一、产品策略策划

二、新产品开发、上市与推广策划

三、品牌策划

自我检测

课中实训

实训一 “东坡荔”产品策略策划

实训二 “东坡荔”新产品上市推广策划

实训三 “东坡荔”品牌策划与推广

课后提升

拓展训练

项目五 产品促销策划

案例导入 如何为用户带来一场中国式浪漫

课前自学

一、广告策划

二、营业推广策划

三、公关促销策划

自我检测

课中实训

实训一 鸿星尔克专卖店节日促销策划

实训二 祥隆泰超市营业推广活动策划

实训三 万象汇购物中心年度促销策划

课后提升

拓展训练

项目六 新媒体营销策划

案例导入 抖音——记录美好生活

课前自学

一、新媒体营销策划概述

二、微营销策划

三、短视频与直播营销策划

四、VR全景营销

自我检测

课中实训

实训一 全员新媒体营销

实训二 微营销策划

实训三 短视频与直播营销策划

实训四 VR全景营销

课后提升

拓展训练