电商行业微营销实战攻略

图书信息

作者	海天电商金融研究中心,杨作梅
出版社	清华大学出版社
ISBN	9787302461050
出版时间	2017-03-01
字数	9.6万
分类	清华大学出版社,经管,励志,管理,电商,新媒体,产品

读书简介

本书通过“案例 技巧”两条线来帮助读者快速成为电商微营销高手！ 一条是横向案例线，内容包括了11个行业30多个经典案例，涉及餐饮电商、零售电商、娱乐电商、教育电商、金融电商、农业电商、车电商、医疗电商、旅游电商、家居电商、美妆电商等，以及通过20个专家提醒、160多个逻辑图解、190多张高清图片对不同行业电商的特色、重与技巧行展示。

目录

作者简介

内容简介

前言

第1章 闪亮登场：电子商务的产生与发展

1.1 电子商务：以商品交换为中心的商务活动

1.2 营销要素：提高电商营销效率的黄金法则

1.3 营销策略：颠覆传统的营销方法

第2章 传统电商：多种商业模式共同发展

2.1 互联网时代的传统电商

2.2 传统电商常见的商业模式

2.3 传统电商慢慢向移动电商转型

第3章 移动电商：移动互联网下的新潮流

3.1 移动电商的基础知识

3.2 移动电商提供的服务

3.3 移动支付主流手段的选择

第4章 社群电商：商业不可避免的新征途

4.1 什么是社群电商

4.2 社群电商的演变

4.3 社群电商中运营的重要力量

4.4 社群电商的运营法则

第5章 营销工具：更好地推广品牌和销售产品

5.1 微博营销

5.2 微信营销

5.3 APP营销

5.4 LBS营销

5.5 二维码营销

5.6 微视频营销

第6章 电商文案：塑造产品的美好形象

6.1 电商文案是什么

6.2 影响电商文案的3大因素

6.3 关联销售对文案的重要性

第7章 数据分析：影响决策的主要根据

7.1 了解电商数据

7.2 选择电商核心数据

7.3 选择电商数据分析工具

第8章 餐饮电商：基于APP的O2O营销

8.1 餐饮电商的基本认识

8.2 餐饮行业的电商思维

8.3 餐饮电商的案例分析

第9章 零售电商：生产生活的必备品

9.1 零售电商的基础知识

9.2 零售电商的商业模式

9.3 零售电商的案例分析

第10章 娱乐电商：展现娱乐生活的魅力

10.1 休闲类娱乐电商

10.2 文化类娱乐电商

10.3 娱乐电商的案例分析

第11章 教育电商：随意灵活的学习方式

11.1 教育电商的基本知识

11.2 教育电商的商业模式

11.3 教育电商的案例分析

第12章 金融电商：金融行业的未来发展

12.1 金融电商的基本知识

12.2 金融电商的商业模式

12.3 金融电商的案例分析

第13章 农业电商：产业升级的必然趋势

13.1 对于农业电商的基础认识

13.2 农业电商的发展原因

13.3 农业电商的常见模式

13.4 农业电商的案例分析

第14章 打车电商：开创一种新的出行模式

14.1 打车电商的基本认识

14.2 打车电商的应用模式

14.3 打车电商的案例分析

第15章 医疗电商：推动了医疗产业变革

15.1 互联网的发展对传统医疗的影响

15.2 医疗电商的商业模式

15.3 医疗电商的案例分析

第16章 旅游电商：人们旅游的新方式

16.1 旅游电商的基础知识

16.2 移动互联网对旅游电商的冲击

16.3 旅游电商的案例分析

第17章 家居电商：促进智能家居大潮来袭

17.1 家居电商的产生与影响

17.2 家居电商的未来发展

17.3 家居电商的案例分析

第18章 美妆电商：提高顾客对美妆业的满意度

18.1 美妆电商的出现与影响

18.2 美妆电商的案例分析