新品牌 新营销 新传播

图书信息

作者	李志军
出版社	中国纺织出版社有限公司
ISBN	9787518083930
出版时间	2021-03-01
字数	18.2万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

该书主要内容来自于作者在我社《中国服饰》专栏上发表的文章，结合作者在营销和传播领域的研究方向，将专栏分类结集，论述了新传播时代品牌的传播规律、运营特点以及营销价值，对企业的品牌管理及营销方式具有参考价值。

目录

前言

第一章 营销新势力

萌宠经济

孤独经济

千禧一代

小镇青年

爱国共识

卓越理论的互联网之问

第二章 花样百出的营销新模式

场景化消费

贩卖焦虑

解决冲突

区块链

00后营销

5G营销

短视频营销

直播

快闪魔力

反向定制

无人零售

文化营销

知识营销

价值观营销

跨界营销

优衣库的营销之道

节日营销

新风尚

盲盒

爆款

第三章 重新定义品牌

定位

用户体验

品牌忠诚度

品牌IP化

品牌人格化

品牌差异化传播

对90后得讲故事

第四章 跨国传播知多少

安琪酵母

福耀玻璃

走出去

银行业走出去

B2B企业的“一带一路”

国际公关稿件

印度

多元化

乐天故事

第五章 危机管理那些事

危机处理

和自媒体怎么打交道

情商管理

CEO信任危机

一个亿的小目标

共享责任

摩拜单车

支付宝危机

京东之殇

乐视信息披露的“四宗罪”

美联航错哪了

人事之变

政府和公关

高校危机公关