新媒体营销(微课版)

图书信息

作者	华迎 主编
出版社	人民邮电出版社有限公司
ISBN	9787115640857
出版时间	2024-07-01
字数	13.7万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

本书系统地介绍了新媒体营销的基础知识、基本概念，以及新媒体营销的方法、技巧和策略。本书共9章，分别为认识新媒体营销、新媒体营销定位、新媒体营销策略、微信营销、微博营销、社群营销、短视频营销、直播营销和其他新媒体营销。全书内容丰富，深浅出地讲解了新媒体营销的相关知识。 本书提供PPT课件、教学大纲、电子教案、题库等资源，用书教师可登录人邮教育社区免费下载。

目录

内容提要

前言

第1章 认识新媒体营销

学习目标

素养目标

1.1 新媒体营销的基础知识

1.2 新媒体营销主流平台

1.3 新媒体营销岗位

1.4 课堂实训

1.5 课后练习

第2章 新媒体营销定位

学习目标

素养目标

2.1 新媒体用户定位

2.2 内容定位

2.3 课堂实训

2.4 课后练习

第3章 新媒体营销策略

学习目标

素养目标

3.1 口碑营销

3.2 事件营销

3.3 饥饿营销

3.4 IP营销

3.5 情感营销

3.6 跨界营销

3.7 借势营销

3.8 课堂实训

3.9 课后练习

第4章 微信营销

学习目标

素养目标

4.1 微信个人号营销

4.2 微信公众号营销

4.3 课堂实训

4.4 课后练习

第5章 微博营销

学习目标

素养目标

5.1 认识微博营销

5.2 写作微博营销内容

5.3 策划微博营销活动

5.4 课堂实训

5.5 课后练习

第6章 社群营销

学习目标

素养目标

6.1 认识社群

6.2 社群营销的方式

6.3 开展社群营销

6.4 课堂实训

6.5 课后练习

第7章 短视频营销

学习目标

素养目标

7.1 认识短视频营销

7.2 制作短视频

7.3 课堂实训

7.4 课后练习

第8章 直播营销

学习目标

素养目标

8.1 认识直播营销

8.2 准备直播营销活动

8.3 开展直播营销活动

8.4 课堂实训

8.5 课后练习

第9章 其他新媒体营销

学习目标

素养目标

9.1 App营销

9.2 H5营销

9.3 小红书营销

9.4 头条号营销

9.5 课堂实训

9.6 课后练习