品牌双螺旋:数智时代创建“真品牌”的新方法论

图书信息

作者	鲁秀琼,王赛
出版社	机械工业出版社
ISBN	9787111736622
出版时间	2024-01-02
字数	12.8万
分类	机械工业出版社,经管,励志,管理,会计,金融投资

读书简介

随着市场数字化营销不断深推，在传统营销时代一个很难想象的问题被提了出来：品牌是否还重要？随之而来的问题是，在新消费时代商业环境发生颠覆性变化的当下，做品牌（做广告、能带货、有定位）和建设品牌有何不同？品牌到底发生了什么变化？什么才是真正的品牌？ 本书以两位作者多年在市场营销领域的实践、研究为基础，从“智”和“情”两个维度出发，提出了“品牌双螺旋”品牌造理论体系和实操方法论，系统化地梳理了造真品牌的五大层面“使命初心、用户满足、市场破局、品牌升维、全域路”。

目录

|赞誉|

|推荐序|

|前言| 初心与逻辑

|第1章| 构建品牌双螺旋

01 品牌建设往何处去

02 品牌的力量

03 已有的品牌建设理论

04 开启品牌双螺旋

|本章小结|

|第2章| 使命初心

01 使命初心是品牌的定调势能点

02 使命初心如何发挥作用

03 使命初心的确定与迭代

04 如何确立使命初心

|本章小结|

|第3章| 用户满足

01 需求洞察

02 赛道容量

|本章小结|

|第4章| 市场破局

01 心智占领

02 产品设计

|本章小结|

|第5章| 品牌升维

01 品牌维度

02 结构体系

|本章小结|

|第6章| 全域链路

01 迷思的十年

02 内容播传

03 链路贯通

|本章小结|

|结语| 相信品牌的力量

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