直播电商平台运营

图书信息

作者	许耿 孙杏桃 主编
出版社	人民邮电出版社有限公司
ISBN	9787115624321
出版时间	2024-01-01
字数	11.3万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

本书全方位、多角度地介绍了行直播电商平台运营必须掌握的各种知识和实战技能。本书共7章，具体内容包括直播电商和直播运营、直播运营的前期准备、直播电商活动与运营、淘宝直播、抖音直播、小红书直播、快手直播等。 本书提供PPT课件、教学大纲、电子教案、习题参考答案等资源，用书教师可登录人邮教育社区免费下载。

目录

内容提要

前言

第1章 直播电商和直播运营

【教学目标】

1.1 初识直播电商

1.2 直播电商产业链

1.3 直播运营

1.4 主流直播平台

1.5 直播电商团队的组建

本章自测题

任务实训——选择并分析直播平台

第2章 直播运营的前期准备

【教学目标】

2.1 直播运营的步骤

2.2 直播设备的准备

2.3 直播场地的准备

2.4 直播内容的准备

2.5 直播脚本的准备

2.6 直播前的预热

本章自测题

任务实训——女装销售直播脚本案例

第3章 直播电商活动与运营

【教学目标】

3.1 直播电商活动的基本流程

3.2 直播电商活动

3.3 直播间选品

3.4 直播电商运营

本章自测题

任务实训——通过各种渠道选择商品

第4章 淘宝直播

【教学目标】

4.1 淘宝直播平台认知

4.2 淘宝直播选品与商品陈列

4.3 淘宝直播引流

4.4 淘宝直播商品的上架与讲解

4.5 淘宝直播间促销技巧

4.6 淘宝直播粉丝运营与维护

4.7 直播电商物流问题处理

课堂实训

本章自测题

任务实训——淘宝直播

第5章 抖音直播

【教学目标】

5.1 抖音平台认知

5.2 抖音直播开通

5.3 抖音小店运营

5.4 抖音直播引流

5.5 抖音直播营销工具

5.6 抖音直播粉丝运营和维护

5.7 抖音直播数据分析

课堂实训

本章自测题

任务实训——抖音直播引流推广

第6章 小红书直播

【教学目标】

6.1 小红书平台认知

6.2 小红书开店

6.3 小红书商品发布

6.4 打造优质商品笔记

6.5 小红书账号涨粉逻辑

6.6 主播自我经营

6.7 小红书变现方式

课堂实训

本章自测题

任务实训——小红书变现

第7章 快手直播

【教学目标】

7.1 快手平台认知

7.2 快手小店的开通

7.3 快手直播选品

7.4 快手直播引流

7.5 快手直播商品配置

7.6 快手直播粉丝维护

7.7 化解直播危机

7.8 快手直播规范

课堂实训

本章自测题

任务实训——快手小店开店