爆品战略:案例篇(揭秘10年来42个超级大爆品的内幕、逻辑和操盘方法!)

图书信息

作者	金错刀
出版社	江苏凤凰文艺出版社
ISBN	9787559463807
出版时间	2022-03-01
字数	8.5万
分类	经管,励志,管理,市场,营销

读书简介

爆品正成为这个时代的商业法则，做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。 爆品战略理论提出者金错刀复盘了中国市场10年来的爆品发展史，总结出苹果、腾讯、小米等42个超级爆品背后经过实践检验、完整而系统的方法——大爆品的关键行动路径。除此之外，本书一步给出了造爆品的三大公式：价值锚造公式、大爆品研发公式和爆营销公式。

目录

企业家推荐

自序 没有大爆品必被淘汰

第一章 大爆品定天下

一针捅破天

强悍的差异化武器

低成本10倍级引爆

什么是大爆品

大爆品可以带来什么

第二章 产品巨婴症

一个价值百万的难题

产品巨婴症

缺失的爆品操盘手

第三章 价值锚：爆品之魂

以用户为中心的微创新

价值锚vs信任状

价值锚的三个标准

大爆品的“金三角法则”

第四章 品类战：成为品类冠军

品类冠军战略

90%的企业死在这一关

肥大高频的传统品类战

快速增长的细分品类战

爆发式增长的新品类战

如何进行品类聚焦

第五章 痛点战：伪痛点是战略死穴

定一级痛点

贪：性能战

嗔：颜值战

痴：性能+颜值战

第六章 尖叫产品战

产品是1，营销是0

PK对象

流量产品战

旗舰产品战

尖叫=超预期的口碑

价值锚1：可识别

价值锚2：可感知

价值锚3：可跑分

第七章 爆点营销战：粉丝即流量

粉丝=10倍级引爆的核武器

粉丝营销引爆

发布会引爆

事件营销

第八章 爆胎三大陷阱

不痛点：把二级痛点当一级痛点

不尖叫：非核心点用力过猛

没有爆品操盘手

第九章 爆品操盘手三项修炼

不傲慢

不贪婪

不要讲太多为什么

42个爆品案例的思维导图